如果用一句话来形容中国化妆品行业近几年的变化，那答案应该就是：功效护肤的变迁史。
过去三年，我们经历了一个消费压抑的阶段，但国货品牌始终在调整自己的节奏以适应原料涨价、原料断供等危机，同时也持续投入自身原料开发实力，为未来的发展持续蓄能。
而从今年起，压抑了3年的消费需求在岁末年初集中释放，被迫停工的各类化妆品产能扩张可能在2023年再次开动。随着中国化妆品产业走向复苏，营商环境逐步好转，市场信心逐渐恢复，功效护肤热潮或将持续升级再造，为产业注入新的生命力。
那么， 2023 年的功效护肤产业发展方向，有哪些趋势已埋下伏笔呢？一起来盘一盘。
▶五大功效原料趋势
1.植提舒敏热度不减
新规下敏感肌相关产品备案热情高涨，供给端监管趋严引导行业良性竞争；精细化敏感肌护理趋势，也为赛道带来了更多新的可能性，也在迅速推动舒敏类成分的渗透和蔓延。
美业颜究院数据大脑调研显示，2022线上敏感肌护肤市场销量增速与销售额增速远超护肤大盘，近一年抖音敏感肌相关热度词搜索指数不断攀升，消费群体快速扩容；2022年舒缓备案数已达1.1万，舒敏类原料增长潜力得到了快速释放。
热门及高潜力舒缓抗敏类原料多以经典植萃为主，尿素囊、烟酰胺、黄芪根提取物、马齿苋提取物等热门原料引领市场增长。而近期销量增长趋势可洞察到，埃及蓝睡莲花水、秦艽提取物、枸杞果提取物在备案数和同比增速呈现双高趋势。
图源：美业颜究院数据大脑
而从去年各大品牌推出的新品可窥见，入局植萃舒缓原料赛道成了品牌方不约而同的选择。例如超级种子推出蓝睡莲涂抹面膜就加入了高潜力成分埃及蓝睡莲花水，官方宣称一罐面膜里含有16颗蓝睡莲，含有丰富的三萜烯、角鲨烯和VC等活性物，对肌肤起到保湿、修护和抗氧的多维效果，还搭配了PENTAVITIN®水磁铁技术，提升肌肤保水力的同时也加乘了产品的修复力。
超级种子蓝睡莲涂抹面膜
梦妆智萃肌活系列是梦妆的首条clean beauty产品线，其中就添加了热门舒缓抗敏原料积雪草，品牌官方宣传产品配方90%+天然成分，提取自天然的珍稀黑酵母、赤芝和积雪草成分，可以快速舒缓敏感肌肤，缓解肌肤暂时性泛红。
梦妆智萃肌活系列
2023年敏感肌赛道的新增机会点，可围绕着植提原料不断升级探索，从成分安全、进阶功效、精准呵护、品类扩圈这四大开品风向，做出更精细化的产品决策。
2肽类成分加码抗衰赛道
抗衰是各大品牌今年的主要布局方向，线上市场规模达806.16亿元，紧致、抗皱量速齐飞，抗衰细分市场如改善法令纹、抗光老化、抗糖化等宣称增长表现亮眼。
而在抗衰品类方面，抗衰功效也延伸至手部护理，呈现出一定的抗衰消费进阶趋势；消费者对抗衰成分认知层次提升，双A、双抗等成分概念词增速明显;痘肌、干皮人群对抗衰需求凸显;抗衰时间精细化，早晚、夜间、分时护理增速明显。
在抗衰功效原料方面，肽类成分表现力抢眼，备案数与高增长均榜上有名。多肽组合协同增效更上一层楼，乙酰基六肽-8肽、肌肽、精氨酸/赖氨酸多肽等肽类原料持续加码抗衰赛道。
伴随着消费者认知进阶，聚焦敏肌抗衰、抗衰功效细分化的新品也热火朝天，逐渐诞生出细分化的蓝海赛道，在2023年或将得到进一步扩张。
代表案例如一期一会多肽淡纹眼霜采用了全新AK47配方，2%植物A醇(三叶鬼针草提取物)抚褪已有纹、类维K(芽孢杆菌发酵产物)缓解眼周不适、4重胜肽(棕榈酰三肽-1、棕榈酰四肽-7、棕榈酰三肽-5、乙酰基六肽-8)淡化动态纹、7重成分矩阵嫩泽脆弱眼周。
一期一会多肽淡纹眼霜
未来的抗衰赛道产品个性化与精细化趋势仍在蔓延，品牌需抓住抗衰用户未来的深度精细化需求，针对消费者不同抗衰程度、不同肤质、不同人群、不同需求场景精准提出产品解决方案，有助于品牌开拓出全新市场增量。
3.国内藻类原料初抬头
国内藻类原料应用潜力逐渐被开发，海洋藻类提取成分因其可兼顾天然性和功效性，逐渐成为天然来源的功效成分创新点。
在原料的应用上，国际品牌如Lamer、纪梵希等很早开始了对藻类原料的研究。例如La Mer使用的是国宝级深海巨藻，采摘提取后，经过3~4个月的天然低温低压古法生物性发酵，得到精纯巨藻精华神奇活性精萃Miracle Broth。
欧莱雅集团也于去年年底押注微藻生物科技，通过旗下风险投资基金BOLD收购了生物科技公司Microphyt的少数股权，Microphyt公司的主要业务是用专利的低碳工艺可持续地生产微藻，并将其转化为新的化妆品解决方案，提高化妆品的功能品质和活性特性。
国内市场对该原料的运用虽处于起步阶段，但越来越多的新锐品牌已经目光投向这一领域。长茎葡萄蕨藻提取物、钝马尾藻提取物、雨生红球藻提取物、长茎葡萄蕨藻提取物、红藻门提取物等藻类原料具备高潜力，在2023年或将进一步渗透市场。
图源：美业颜究院数据大脑
而在产品端，近几年也有不少品牌开始试水藻类原料，FANBEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜，就加入了深海珍萃绿色鱼子酱海葡萄，蕴含多糖类补水力物质，可以帮助增强肌肤湿润度。
FANBEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜
海龟爸爸的氨基酸奶盖洗发润发露，就添加了藻中黄金墨角藻，加乘润泽、修护头皮，减少头部损伤敏感。
海龟爸爸氨基酸奶盖洗发润发露
自然堂致润精华小滴管粉底液，添加了雨生红球藻精粹和青刺果油，提升上妆体验，帮助干性肌肤实现服帖妆容，减少卡粉脱妆。
自然堂致润精华小滴管粉底液
4.微生态原料进入成长期
微生态原料类型在备案端增速耀眼，微生态益生元、微生态后生元、微生态益生元萃取物三类微生态原料类型使用占比逐年提升，益生元原料被广泛运用，后生元与益生菌萃取物近五年保持稳定增长。
即使大多数品牌暂未未展开微生态护肤的市场教育，但根据相关调研数据，超半数的消费者表示愿意购买微生态护肤产品，目前消费者对微生态认知较为成熟。
数据洞察到，乳酸提取物、糖类水解物、芽孢杆菌发酵产物、酵母菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌/人参根发酵产物滤液等具备市场高潜力，微生态入局玩家可重点这些原料。
图源：美业颜究院数据大脑
在产品案例中，热门的后生元和益生菌萃取物成分较多为发酵产物;微生态护肤新品配方使用多重复合配方体系，科学配比实现功效最大化。例如第十四章的预言精华水，配方添加了50%微球菌溶胞产物+14%嗜热栖热菌发酵产物调节皮肤微生态，以达到抑制皮肤敏感，维稳修护的作用。
第十四章预言精华水
馥郁满铺的玫瑰乳香焕颜紧致面霜，也加入了微生态原料乳酸杆菌发酵产物，复配自研馥郁星发酵组(芍药、晚香玉、油橄榄叶与姜黄根)，专利高山茶+大米发酵，稳定肌肤微生态。
馥郁满铺玫瑰乳香焕颜紧致面霜
EFFORTLESS头皮肌能精华系列从平衡头皮微生态系统出发，对各种头皮问题提出了精准的解决方案，其中005紧致修护（紫魔瓶）添加了2.9%二裂酵母发酵产物+2.9%乳酸菌发酵产物+0.3%小分子透明质酸，帮助滋养紧致，焕发头皮年轻力。
EFFORTLESS头皮肌能精华系列
5重组胶原蛋白前景广阔
最近3年重组胶原蛋白市场快速扩张，量额双增，2022年增长迅猛，规模已达9.54亿元。与此同时，国家先后颁布三项行业标准及政策，分别对重组胶原蛋白生物材料命名、 产品监督管理及质量控制等作出规范要求，行业的规范化将使重组胶原蛋白产业实现高质量发展，这一赛道的巨大发展前景也吸引了多方资本。
功能护肤与医疗器械类双驱增长，助力重组胶原蛋白市场快速扩张，有望在2023年实现新的突破。
除医疗器械类产品外，面部护理品类已成为重组胶原蛋白市场的半壁江山，原料发挥的前景广阔。
从产品形式来看，重组胶原蛋白也从原来的面膜形式走向了多元化的趋势，例如芙清也入局了胶原蛋白赛道，将重组 III 型人源化胶原蛋白运用于医用胶原蛋白水乳套装里。
芙清胶原蛋白水乳套装
可丽金类人胶原蛋白舒缓喷雾， 类人胶原蛋白成分密集滋养肌肤，修护肌肤屏障，并复配多重植萃以实现功效最大化。
可丽金类人胶原蛋白舒缓喷雾
丸美的小金针次抛精华也添加了专利重组胶原复配，I ：III 型胶原蛋白黄金配比1:1，27.3KD高纯微分子透皮吸收；专研红蝎素EX双靶点抗皱，依克多因抗氧修护，小分子透明质酸钠深润补水。
丸美的小金针次抛精华
▶四大功效概念趋势
1.东方草本成增长亮点
中草药成分备案数逐年上升，2022年备案数已达20.4万，占比也从2018年的54%上升到60%，趋势基本与大盘一致，强势成为备案原料主力。
2023年预测国潮热度不减，国潮概念也由最初外包装的国风设计，到现在利用成分讲述深耕中国的品牌故事，完成了由皮至骨的蜕变。东方草本原料借此东风，其潜力进一步被挖掘，以护肤领域应用为主，逐渐向洗护市场扩大。
图源：美业颜究院数据大脑
高增长的中草药成分案例如薇诺娜的赋能修护精粹水，核心的中草药成分有专利酸浆萼提取物、黄岑根提取物、牡丹根皮提取物等，复配ECOceramide BTN青刺果神经酰胺、依克多因+B5、玻色因、六肽-9，全链路狙击衰老诱导因子，抗氧抗糖抗火;加速屏障修护，延缓受损型衰老。
薇诺娜的赋能修护精粹水
相宜本草的龙胆修护冻干精华面膜，核心成分藏龙胆、积雪草、黄岑均为东方草本配方，50倍高浓龙胆复合精华，G.P.S复合舒缓技术，加固修复，维稳强韧;-40°真空冻干专利+休眠舱锁鲜包装专利;经典本草复配协同增效。
相宜本草龙胆修护冻干精华面膜
2.复合组分实现产品功效进阶
早C晚A、原型VC、仿生配方等宣称销量高速增长，促使复合成分宣称受关注。品牌可利用复合组分实现产品功效进阶，实现功效最优解。
肌活的多酸嫩肤调理精华液，就利用壬二酸+乳糖酸+复合果酸+包裹水杨酸的多酸复配，达成多链路协同战痘方案。
肌活多酸嫩肤调理精华液
夸迪的轻龄莹采肽精华液，通过5D玻尿酸(透明质酸钠、miniHA、microHA、Ac-HA、Hyacross），搭配30%莹采肽(九肽-1、六肽-2、寡肽-1、六肽-9)，实现产品外抗氧内提亮功效。
夸迪轻龄莹采肽精华液
神秘博士的维A醇多肽眼部精华液，就通过3重A醇复配（视黄醇+视黄醇棕榈酸酯+羟基频哪酮视黄酸酯），搭配精纯三肽复配（三肽-1铜、乙酰基六肽-8、肌肽），实现多维呵护眼部肌肤，紧致眼周的功效。
神秘博士维A醇多肽眼部精华液
品牌如若能利用复合组分实现产品功效最优解，将功效理念植入消费者心智，即可对传统产品配方进行补充与丰富，不断创造功效护肤新机遇。
3.个性化定制护肤迈向新阶段
定制化护肤已不是新鲜事，兰蔻曾推出过一款私人定制粉底液、资生堂推出个性化服务Optune、UNISKIN优时颜曾在2018年力推一款皮肤检测套装等，后疫情时代，消费者更加关注自身，并希望参与品牌共创，探索个性化护肤方案。
2022年9月23日，日本殿堂级肌肤定制大师TUNEMAKERS渡美，在其日本表参道旗舰店举办因肤定制私享沙龙。渡美专业配方师会根据用户的肌肤检测报告，指引来宾从现场58种原液中挑选调配独特的原液精华，最后由每个人自己亲手贴上写有自己姓名和专属配方的产品标签，完成沉浸式的因肤制宜体验，找到适合的肌肤问题解决方案。
TUNEMAKERS渡美旗舰店
无独有偶，在去年的进博会上，爱茉莉太平洋也展出了其功能性化妆水即时定制仪和个人定制服务BESPOKE NEO，前者是针对具体肌肤问题实时制造出拥有针对性功效的安瓶精华，后者则采用爱茉莉太平洋与韩国科学技术院(KAIST)共同研发的肤色测定程序，通过皮肤测试和一对一咨询，即时制作适合全球女性肤色的150款气垫和粉底液。
而国内随着国家法规的松绑，或进一步在国内推动该趋势，国内不少初创企业也开始推出活性原料及产品的定制服务。例如维琪科技推出维创生物--特色资源开发平台，是一个面向全行业的全链路原料独家定制服务及合成生物技术开发平台，利用维琪科技强大的研发体系，推出全链路的原料独家定制服务，为每一个美妆品牌量身定制新原料。
维琪科技推出维创生物--特色资源开发平台
国内新锐生物科技公司未名拾光今年完成了近亿元人民币 A 轮融资，未名拾光结合人工智能与数字技术，已经自主搭建了植物与人体天然活性分子数据库、高通量筛选平台、生物合成平台和仿生设计等平台，并为品牌们提供一站式原料定制服务。
2023年个性化定制护肤也成了品牌突围的差异化之战，也为高端护肤带来了天花板级别的战略。
4.仿生学迈向更高台阶
近一年来，生物学和仿生学化妆品推进功效护肤市场迈向更高台阶，仿生技术受国内美妆品牌热捧，品牌从成分仿生、结构仿生、配比仿生等多维角度切入该赛道，精准回应消费者对产品的功效诉求。
脂质仿生技术也是当下护肤品牌研发的一个重要方向，例如谷雨雪绒松露修护安肌霜，运用了植物仿生屏障技术，则将类似肌肤屏障内自带的生理性脂质的神经酰胺、植物淄醇、牛油果树果脂，经科学配比成分后类型屏障的脂质结构，精准有效修护屏障。
谷雨雪绒松露修护安肌霜
咿儿润小天使仿生胎脂保湿霜，专为宝宝研发的仿生胎脂配方vernix-care(指成分表中氢化卵磷脂、神经酰胺NP、植物甾醇类、霍霍巴籽油、向日葵籽油)，模仿胎脂中的脂质生物膜，具有保湿和促进屏障修复的作用。
咿儿润小天使仿生胎脂保湿霜
仿生成分组合体系不仅能模仿肌肤自身工作原理实现功效目的，还能加强皮肤天然支撑结构对抗肌肤问题。
例如赫丽尔斯智源焕肌安瓶精华液，运用仿生抛光体系，由5%蘑菇蛋白酶、3%乳酸菌酵素、3%梨果仙人掌花精粹三重复合成分组成。机制原理是利用仿生成分体系模拟阻止蛋白酶D，加速激肽释放酶5和激发激肽释放酶7来模拟肌肤自身角质剥脱的工作原理，在帮助清理老废角质的同时，促进肌肤角质层自我焕新。
赫丽尔斯智源焕肌安瓶精华液
除此以外，仿生科技还能运用在底妆产品上，方里盈润持妆粉底液，通过仿生粉体技术模拟肌肤状态，与肌肤快速融为一体，令粉底紧密贴合肌肤减少卡纹，打造原生妆感。
方里盈润持妆粉底液
品牌入局仿生赛道可从舒敏、抗衰等主流需求逐渐扩散至彩妆、身体护理等领域，不断实现需求进阶，精进产品的仿生设计，同时根据已有的人群特征不断做精细化策略，从而占领细分赛道趋势。
► ► ►内容小结 ► ►►
消费场景的更新，基础技术的变革，都会为行业带来比较大的颠覆机会。趋势，即是洞察到每一种原料、每一个功效的底层逻辑，它们都都拥有共通的、触动所有消费需求的亮点。品牌唯有深入到那个消费需求共通的亮点，才能以不同的形式实现浅出，打动不同的圈层。
关于2023年功效原料的新机会，此篇文章的目的是梳理功效趋势的共性，找到化妆品市场发展的最大公约数。
然而，功效护肤下沉市场里的个性，其实要远远大于共性。2023年品牌的发展方向仍然要从聚焦不同人群、肤质的产品解决方案中去拓展裂变，多元生活方式也催生更精细化场景的护理诉求，这些都是入局功效护肤的玩家的机会点，而差异化和产品竞争力也是品牌绕不开的关键词，唯有精专对策，才有可能在下沉市场里掘金。
