对企业品牌定位进行长期规划
以战略定位改进企业运营体系
建立与目标市场相关的独特品牌形象
从而在消费者心目中留下深刻的印象
使消费者以此来区别其他品牌
品牌的定位规划极其重要
我们结合户外品牌G的实例
分享定位规划的思路过程
消费者定位与洞察
1.消费群体界定
2.消费者心智剖析
3.产品风格定位
品牌核心价值构建
1.品牌文化理念
2.品牌写真
3.品牌核心价值
4.品牌主张
5.品牌Slogan创意
消费者定位与洞察
假设，A是我们的使用者
今年35岁，已婚，孩子五岁
就任于某一外贸公司
总结A的大致情况：
l有一定的经济基础，重视生活质量…
l享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…
l重视家庭，工作之余大都和家人在一起…
l讲究品位，无论是衣物或修饰品…
l假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…
A代表的是什么样的一群人？
对于生活、事业，怀着孜孜不倦的追求
在工作繁忙的时刻
保持轻松悠闲的心态
乐于寻找放松自我、挑战自我的方式
他们富有高度的家庭责任感
喜欢带家人一起
1.【消费群体界定】
28-45岁的都市精英群体
热爱生活 热爱工作 热爱家庭
不仅自己喜欢户外运动
还乐意把这种喜好传递增给家人
他们认为带着家人一起分享户外运动的乐趣
一起探索和感知大自然
是更好的户外方式
2.【消费者心智剖析】
他们站在生活的第一线
在职场上浴血奋战
在商海里纵横驰骋
他们渴望放松，渴望理解
渴望有一个强大的后盾支撑
所以，他们热爱户外运动
热爱与家人分享成功
分享户外运动的乐趣
喜欢亲近自然
在大自然中感知生命
拥有愈来愈理性的消费行为
横向比较
不同品牌间的对比
选择有文化内涵的
纵向比较
不同阶段品质/价格对比
选择性价比高的
全新的生活模式诞生
贴近自然，低碳生活
慢生活，重视健康
全面健康，尤其包括精神上和情绪上
3. 【产品风格定位】
户外品牌的生活形态
徒步、露营、休闲旅行
包含了户外功能也满足了休闲需求
是休闲式的户外
亲自然的户外
轻松舒适的户外
传达品牌历史发展
深挖品牌内涵
释放品牌贴近自然的产品理念
风格挖掘：
亲自然的产品设计理念
综合考虑产品的基本户外功能
满足户外活动的基本需求
户外功能与时尚需求同时兼备
综合考虑消费者的生活形态
满足他们在都市生活中
还能轻松享受娱乐
享受高质量生活的需求
品牌核心价值构建
1.【品牌文化理念】
G品牌倡导什么样的文化理念？
在亲近大自然的过程中
拓展、分享、感知！
提倡户外运动不局限于个人
而更应该是与家人一起
共同感受探索大自然的乐趣
在探索和挖掘大自然的种种机理中
感知和领悟生活的真谛
拓展生命的宽度
2.【品牌写真】
G品牌知道你内心的渴望与需求；
鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身，
带上你生命中最重要的人，到户外去！
去探索和发现大自然的乐趣，
去感受和领悟生命的自由和简单，
去享受和感知生活里最本质的东西……
在这一切中你会发现，
不自觉的，你已拓展了生命的宽度！
它不仅是一个品牌，
更代表一种人生态度：
在与大自然的沟通中，
感知和领悟生命。
3.【品牌核心价值】
理性价值
日常生活/户外环境 双需求
感性价值
与家人分享户外的乐趣
象征性价值
亲近大自然，拓展、分享、感知
4.【品牌主张】
亲近自然，拓宽生命
在探索和挖掘大自然的种种机理中
感知和领悟生活的真谛
拓展生命的宽度！
5.【品牌slogan创意】
方案① 让我们一起去发现！
选择出走，选择到大自然中去。
我们不是在对生活逃避，
只是选择了另一种方式更接近生活。
这样的方式从未有过，
与生命中重要的人一起去
发现旅行的意义，发现户外的乐趣，
发现大自然的奥秘，发现生命的真谛…
这是自然之旅与生活之旅的最好融合。
方案② 发现生命的不同
生命是一场旅行。
选择不同的旅程，就会有不一样的遇见，
这就像人生的每一场挑战与享受。
这次的不同在于，
我不再是一个人出行，
我和生命中最重要的人一起，
探寻着，一直被我们忽视的最本真的快乐
——大自然的美好和乐趣
方案③ 同行，同乐！
不仅仅是自己独自的寻找与征服，
也不再是对自我极限的挑战，
开始选择一种快乐而幸福的方式。
与生命中重要的人一起，
认真感受着大自然的馈赠，
阳光，新鲜空气，山泉水，鸟鸣声。
同行，同乐
以上为G品牌的品牌定位规划
梳理并提炼清楚
能为品牌的价值提升
提供强有力的支持
南风未来——品牌整合营销传播机构
创意设计 / 营销策划 / 品牌执行
