卖鞋子吸引人的广告语

漫谈中国鞋史系列篇之四十五

郭沫若吟诗赞布鞋

我国著名剧作家、诗人、历史学家、古文字学家郭沫若(1892~1978),一生喜爱布鞋,曾以诗人所特有的视角和激情,写下四十八字的《咏鞋诗》,将布鞋赞美到了极致。古往今来,文人墨客以诗咏鞋不乏其人,但如此赞美布鞋的诗词却绝无仅有。郭沫若喜爱的内联升千层底圆口布鞋,如今已被列为国家级非物质文化遗产名录之一。

郭沫若之所以对内联升布鞋情有独钟,因为它具有透气、吸汗、舒适、养脚、耐穿等其他鞋履所不具备的显著特点。在解放前的老北京,有句顺口溜头戴马聚源,身穿瑞蚨祥,脚蹬内联升,腰缠四大恒广为流传,其中脚蹬内联升就指的是内联升布鞋。解放以后,不但芸芸众生爱穿,文人墨客爱穿,就连毛泽东、周恩来、邓小平等老一辈革命家也爱穿。为毛泽东制作的42号布鞋,被国家博物馆所收藏;为周恩来制作的千层底小圆口休闲布鞋,常常穿坏了再做一双;为邓小平做的皮底皮面小舌仿布鞋,令他十分满意,特送一箱家乡的沙田柚表示感谢。郭沫若不但爱穿内联升的单鞋、棉鞋,还为内联升鞋店题写了内聨陞繁体字店堂牌匾。

内联升千层底圆口布鞋浑身纯天然。鞋帮、鞋里、鞋底、鞋垫、鞋带,都是纯天然棉纤维制成;棉纤维透气鞋帮,令鞋内外空气流通,吸湿排汗,舒适养脚;鞋底袼褙前六后八,布层达40层之多,护脚保暖功能极佳;纳底工艺的麻绳粗、锥子细、刹手紧、针码匀、热水闷、捶成型,令鞋底结实耐磨;鞋帮与鞋底的缝绱,鞋帮平整挺括,鞋口宽窄一致,令穿者松紧有度;圆口、方口、浅口、深口等款式一应俱全,也随意选型定制,所以穿者才有脚蹬内联升自豪感。

郭沫若一生创作了诗歌、散文、小说、历史剧、传记文学等大量著作,对中国的科学文化事业做出了巨大贡献。他不但爱穿北京内联升布鞋,早在1913年辗转去日本东京留学的途中也穿的是布鞋,并写了一首《咏鞋诗》来表达对布鞋的赞美。他以诗人特有的浪漫主义情怀赞美足下的新布鞋结实耐穿,助他留学东洋攀登高峰。郭沫若所处的那个时代,可谓布鞋满天下。在农村与城镇,家家户户做布鞋的劳动妇女,更是制作布鞋的主力军。郭沫若所赞美的那双足下的布鞋,或许就是他的家人所做,郭老赞美布鞋和讴歌布鞋,尽在情理之中。

古往今来,文豪以诗咏鞋不乏其人。春秋时孔子的《诗经》,有纠纠葛屦,可以履霜之句,是说葛麻编的鞋何其单薄,穿如此单薄的鞋履,怎能抵御寒冷的冰霜;唐朝李白的《浣纱石上女》,有一双金齿屐,两足白如霜之句,是赞美西施穿金齿屐时的天然艳丽姿色;杜甫的《述怀》,有麻鞋见天子,衣袖露两肘之句,感叹一生的清贫;宋朝陆游的《买屐》,有百钱买木屐,日日绕村行之句,是描写他买木屐、穿木屐时的快乐心情和对田园生活的惬意;近代诗人苏曼殊的《春雨》,有芒鞋破钵无人识,踏过樱花第几桥之句,写诗人足蹬草鞋,手持破钵在樱花如云的岛国漫步时,表现出的对故国的怀念和对时事的迷茫;现代文豪郭沫若的《咏鞋诗》,有凭谁踏破天险,助尔攀登高峰之句,彰显诗人足蹬布鞋初出国门时的豪情和对未来前途的憧憬。

郭沫若从日本回国后的1923年,在上海与郁达夫、成仿吾共同创办《上海时事新报》和《创造季刊》时,将他十年前去日本途中写的《咏鞋诗》发表于报端。天禄鞋庄的周老板看到了四十八字的《咏鞋诗》后,觉得这首诗将布鞋赞美到了极致,连声称妙!晚上关了店门,还拿起报纸再次细细品读道:

凭谁踏破天险,助尔攀登高峰;志向务求克己,事成不以为功。

新知虽勤摩挲,旧伴每付消融;化作纸浆造纸,升华变幻无穷。

周老板边诵边想,郭沫若以诗人所特有的视角和激情如此赞扬布鞋这样的寻常之物,可谓绝唱。之所以称绝唱,因为古往今来的写鞋履的诗虽多,但如此之赞美布鞋的诗词绝无仅有。

周老板平时喜读诗书,特别是经营布鞋后第一次读到赞美布鞋的诗词,更是倍感亲切。说布鞋能踏破天险、攀登高峰,说布鞋务求克己、不以为功,甚至把布鞋赞美到升华变幻无穷、鞠躬尽瘁死而后已的境界,简直超乎想象。如果把如此美妙的诗词高悬于店堂之上,岂不是绝妙的广告词,岂不是绝好的名人效应!我这天禄鞋庄,也称得上是上海滩最有知名度的三大鞋店之一,文人雅士穿我天禄鞋的广告语也叫得最响,将《咏鞋诗》与文人雅士的绝妙融合,天禄布鞋产品的消费理念与市场定位则更加鲜活亮丽,也必将引领上海滩的布鞋市场。

第二天,周老板西服革履地一番打扮,就登门来到《上海时事新报》报社,恳请郭沫若为自己书写了《咏鞋诗》。郭沫若万万没想到自己早年的一首小诗竟如此为周老板所青睐,况且自己也穿的是天禄鞋,于是爽快地答应了周老板的请求。当时就铺纸磨墨,笔走龙蛇地草就《咏鞋诗》,并注明为天禄鞋店所书的字样。如获至宝的周老板谢过郭沫若回到鞋店,一边在店门外贴出告示次日起停业三天,将店堂粉饰一新;一边请入将郭沫若的墨宝嵌入特制的画框,并高悬于店堂之上,顿时令鞋店蓬荜生辉。一时间,那些天禄鞋店的文人雅士的常客们更是纷纷登门,一是慕名欣赏郭沫若那笔力爽劲洒脱的书法,二是顺便买一双新款的麻扎底布鞋。

周老板以《咏鞋诗》开启了天禄鞋庄的新商机,郁达夫的夫人王映霞感受颇深。她满怀激情地述说她曾陪郁达夫一起去天禄鞋庄买鞋时的情景:

达夫喜欢穿布鞋,我准备亲自替他做。达夫却说,自己做太麻烦,还是到天禄鞋庄买的好。天禄鞋庄的布鞋,光鞋面就有缎、呢、绒、纱、毡、哔叽、贡呢等,鞋款也有大圆口、小圆口、大翻、小翻等式样。天禄的布鞋做工地道,尤其是麻扎底小圆口贡呢布鞋,鞋底是用手工纳的,纳底的麻绳是我们浙江的苎麻搓成并粘上黄蜡,以增加鞋底的牢度,即使雨天穿,也不会渗水。贡呢做的鞋帮,既挺括又不走样。达夫就是这么个人,一辈子在乎脚上的鞋,特别是天禄鞋庄的布鞋。于是我被他说动了,我们俩就来到天禄鞋庄。刚跨进店堂,周老板双手一拱迎上前来问道:‘郁先生是做麻扎底小圆口贡呢布鞋吧?’达夫对周老板点头微笑,然后对我说,周老板真会做生意,我第一次来定做布鞋时,就把我的脚型尺寸和爱好记好了,还对外宣传说创造社的郭沫若、成仿吾、郁达夫等大作家都喜欢穿天禄鞋庄的麻扎底小圆口贡呢布鞋,还宣扬说鲁迅先生也喜欢穿天禄鞋庄的麻扎底布鞋。爱屋及乌,许多文学爱好者都爱买这种布鞋穿,生意也越加红火了。达夫在周老板为他准备鞋的时候,带着我欣赏郭沫若题写的《咏鞋诗》,还说这是郭沫若第一次为人题的字,就被周老板用来发财了。

天禄鞋庄的麻扎底小圆口贡呢布鞋,贵在麻扎底和贡呢。麻扎底为南方的称谓,而北方则称之纳制底。据考证,麻扎底工艺始于周代,山西省侯马市出土的周代武士跪像的足下,穿的就是线迹规整、行距清晰的纳底鞋。秦始皇兵马俑中的跪射俑之所以成为鞋界关注的最大亮点,是因为他跪地的右腿、垂直的右足那密密麻麻针迹的纳制鞋底。这密密麻麻的针迹,无疑就是中国世代棉布纳制鞋底的逼真形象。

而今北京的内联升千层底圆口布鞋,其独特工艺源自千百多年的来的代代传承,而今已被认定为国家级非物质文化遗产名录之一;百年内联升鞋店,已被国家命名为中华老字号和中国布鞋第一家称号。布鞋底袼褙层的前六后八和每方寸八十至一百个针码,已成为纳底工艺的新标准;排列整齐的粗麻绳细针孔,如钉子般将袼褙层牢牢缝纳为一体;如此结实的鞋底,必能达到《咏鞋诗》中凭谁踏破天险,助尔攀登高峰的浪漫境界。当今的内联升鞋店,坐落于老字号云集的大栅栏商业街,明清风格的四层新大楼格外醒目;在鞋文化展示区,达官的朝靴、名流的布鞋等复制品赫然在目;内联升的创始人赵廷发明的古本《履中备载》和现代版《履中备载》悉数亮相,毛泽东、邓小平等伟人的鞋样、尺寸皆记录在案;郭沫若为内联升鞋店题写的内聨陞匾额,仍高悬于北京内联升鞋店门前而熠熠生辉,不仅吸引过往顾客还可招徕潜在财源,更是靓丽的鞋店名片和北京名片。

作者:全岳

编辑:王克林

原载:《西部皮革》杂志2017年1月

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