前几天，全棉时代一则广告引起了广大女性的众怒，一致认为是在侮辱。
这则广告是为了突显一款卸妆湿巾的功效，大意就是：一个美女在大街上被一个男子尾随，然后女生掏出湿巾擦了下脸，露出了素颜，然后男的就呕吐。。。
前后对比
唔，一开始，很多人都云里雾里，不明白到底哪里侮辱了。若说侮辱，难道是指卸妆之后的素颜？
当时不止男人们想不通，就连很多女生也觉得没啥问题，这就是一个很正常不过的创意广告嘛。
而我本人呢，也抱着这个想法，在某个文章下留了言，然后。。。捅了马蜂窝。
我被一堆女生围攻，各种辱骂，有的言语堪称泼妇级别，我甚至可以想象到，她如果在我面前，估计会把我给生吃活吞了。那种感觉，好像有不共戴天这仇，仿佛我刨了她家祖坟。
但是，也有部分女生在认真给我解释，说：这则广告引起众怒的核心是大街上被人尾随导致的。
这话一出，我才恍然大悟，害，我这该死的思想，我咋没有往色狼尾随上面去想呢。
很多女生认为，这则广告传递的核心点就是：女生太漂亮，然后被色狼尾随。这就变相的传递一种女生长的太漂亮是一种错，会导致本身受到伤害，同样的，也会传递一些非正能量的行为观念。
到这里，才总算弄清楚这则广告为什么会被喷，被骂侮辱女性。原因都出在剧情上，而非广告本身。
在那个公众号里，有个哥们留了一则言，大意是说女权的事，结果也是被喷的狗血淋头。
好吧，如果说，这则广告是因为色狼尾随而导致的侮辱，那我就承认自己思考欠缺，不能只看表面，应该深究广告的行为动作。
事后，我对全网的相关评论进行了大筛查，可以得出这样一个结果：
3天前的，男生（很正常啊，没毛病）。女生（还可以接受，但感觉怪怪的）。
2天前的，女生（色狼尾随，侮辱女性）男生（哦，是有点）。
1天前的，女生（侮辱女性，侮辱女性，强烈谴责），男生（一脸懵逼）。
看到这里，你是不是品出点啥了。
嘿，本身这个广告刚出来没多久时，大部分人觉得，不就是个广告嘛，没啥大不了的。但当一部分女生接触后，就触动了某根神经，然后就盖棺定论，结果其他女生一看，咦，可不就是嘛，对，就是这个味，侮辱我们了，怼他………
如果你仍后知后觉，说这广告没啥问题啊，然后你就等着被骂吧，她们就会说你是直男癌、是SB等等各种难听的话。
其实，她们说的话细细品来，确实是挺有道理的。
你说，如果一个女生被人尾随，换成谁都担心，谁心里都不爽。
只是，这个点真的太隐晦了，从来没有经历过，相关的报导也极少。看这个广告时，只在意他的创意表现手法，压根没有想到到背后还有这么深的动机。
作为一个策划人，我深深的反思，这说明我对消费者的洞察还不够，以后再做策划时，要考虑到更多可能发生的事情才行。
话再说回来，站在策划的角度，当有人说尾随是犯罪时，我也第一时间查了刑法。刑法中明文规定，尾随只是道德问题，只要没有实施，就构不成犯罪。
我相信，做这个方案的人在策划时，也没有往这上面想。
一个原因是：国外有很多这种类型的广告，什么胖瘦、扔胸罩、扔假发、妙岭女突然变大叔等等。。
做策划呢，经常会接触到这些信息，自然而然，就觉得国外可以做，为什么我们不可以？
哪知，翻车了，而且翻的很彻底。
不少人认为，国外的创意是创意，表现手法不一样。而你们全棉时代，就是在侮辱女性。
好吧，无话可说，国外的香，国内的就是不行。
经过这件事儿呢，我们得重新认知到一个事实，这届的消费者，实在是太敏感了，敏感到你翻车都摸不着头脑。
这位同行，包括之前的小米高管事件，也都给我们敲响了警钟，后续在做营销策划时，要谨记几个点：
1、消费者的特性，尽量避免一切与之相悖的创意。
2、策划考虑周全，断断不能再出现类似全棉时代这种看似正常，却翻个底朝天的隐晦元素。
3、品牌在做公关时，不要再投机取巧了。全棉时代的道歉，完全是王婆卖瓜，既然事情已经出了，就老老实实认个错，不再犯就是了。
