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在他身上几乎找不到真的东西。
我是束昱辉，我从不在困难中倒下。相反，这些困难正是我成功的奠基石！
随着上月14日被正式提起公诉，束昱辉和他的权健这回真的要倒下了。
大忽悠的诞生
2000年初，欠了一屁股赌债的束必和只身一人从老家江苏盐城跑到天津。
那天晚上，他蹲在天津火车站边上看火车来来去去，口袋里还剩两块四毛钱。可他一点儿也不觉得慌。摸着兜里揣着的秘方，他觉得自己一定能干一番大事业。
有产品，有方法论，没多久，束必和就找来了几个有钱的合伙人。当时，电子商务初露端倪，他看准机会把电子商务和自然医学保健结合起来，注册了两家公司。
结果却赔了个底朝天。2003年前后，他欠下400万外债，甚至连房租都拖欠了6个月。
2004年最惨的时候，父亲去世，他都是趁夜去看了一眼，因为怕要账的找上门来。
也是在这一年，他改名叫束昱辉，希望新名字能够让自己商场得意，然后创立了权健。
束昱辉不断反思几年来做生意失败的经历，终于找到了原因：缺少包装。
所以他重返商界的第一步，就是包装自己。
初中毕业摇身一变成了清华大学高材生。成名后，可能怕谎言被拆穿，2016年，束昱辉到清华大学经济管理学院读了EMBA，总算跟清华扯上了点儿关系。
第一份工作也从镇上的电工变成了《中国保健》杂志的记者。他还自称，1994年做到理事会副理事长的位置后，毅然辞职出国深造国际市场营销管理，归国后用其发明的营销手法带动了中国电商行业的新趋势。
据《中国青年报》后来报道，只要在这本杂志上登过广告，就可以获得理事会副理事长的身份。
曾经失败的创业经历也被传得神乎其神。权健的营销人员总是跟人说，束昱辉是电子商务奠基人，曾操盘过阿里巴巴淘宝。
虽然做的是保健品生意，但束昱辉对保健品三个字很反感。他总是对外宣称权健是家自然医学公司，而不是保健品公司。
文字游戏唬住了不少人。事实上，所谓自然医学，就是一种保健手段。按摩、芳香和音乐疗法都在自然医学的范畴中。
搞医学的，家世传承也很重要。束昱辉说自己是中医世家。曾患有鼻疾的母亲也成了他的素材。
权健的官方说法是：1991年，束昱辉的母亲被确诊为鼻咽癌淋巴转移，西医无从施治，一家人将最后的希望投注给了中医。奇迹发生了，经由某副中药秘方的持续治疗和调理之后，母亲全然康复。束昱辉从此立志弘扬和探索中医药文化。
束昱辉有句名言：把没有说成有，是骗人；把没有做成有，是能力。
而他恰好两样都有。
为了让自己的光辉履历让更多人知道并相信，2012年，束昱辉出了本书，叫《生命的代价》。
这本书将束昱辉打造成了用秘方治病的神医，里面写道：
他拜过蒙医和藏医为师，上天入海，百般艰辛，积累了技术资本：火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方等。
束昱辉说自己经过多年寻访，才得到600多个秘方，其中最贵的一个花了8000万。我想要不惜一切代价把方子拿到手，就是想为全人类发挥作用。
束昱辉还曾找天津本地的一本《财富》杂志给自己量身定制了一本，然后四处宣传自己登上了国际知名的《财富》杂志，走上国际舞台。
束昱辉曾经的一个合作伙伴对他的评价是：胆子大，脸皮厚，没有他不敢说的话，没有他不敢做的事。在他身上几乎找不到真的东西，相处长了，很多人都叫他大忽悠。
不过，束昱辉的忽悠技术倒是师出正统。
束昱辉早年曾在天狮集团工作过，在那里赚了第一桶金，然后才拉了几个人出去单干，也算是前天津首富李金元的徒弟。
另外，束昱辉的一些产品也是一脉相承。比如，圣安明胶囊是从北京秦吉达科贸公司买来的，公司法人鲍东奇正是鲍洪升的亲信，历任鸿茅国药副总裁；昱新咀嚼片是从曾经红极一时的巨能钙那里买来的。
贩卖健康焦虑和财富焦虑，保健品和传销两手抓。自此以后，立足天津，忽悠全国，权健的生意渐渐走上正轨。
面子和里子
权健的第一个爆款产品是火疗。
火疗的关键是火龙液秘方。据说，该秘方只有束昱辉自己知道具体的调配程序，为了复活这个秘方，他和两位老人组成生产三人组，全天24小时倒班。
《生命的代价》对此有详细记载。2004年，在天津某个小作坊中，束昱辉与两位老大爷用木棒搅动液体，束昱辉的体力濒临透支。不久，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了。
权健官方介绍称，2005年，以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗一经问世，便呈燎原之势。凭借火龙液，束昱辉用一年半时间，将此前欠下的巨额债务悉数还清。
售价168元一盒的火龙液据称由64味中草药秘方制成，对神经衰弱和失眠有好处，可防治高血压、风湿性关节炎、糖尿病等几十种病。
权健火疗的功效更是惊人。
烧头治脑部萎缩、脑供血不足、失眠、秃头……烧眼部治视物模糊、眼干、远视、近视……烧鼻部治鼻塞、鼻炎……
权健火疗专利说明书截图
只有你想不到的，没有它治不了的。
骨正基鞋垫和负离子卫生巾也相继问世，与火疗养生馆一起组成了权健三大宝。
权健产品从来都是包治百病。
售价千元的骨正基鞋垫，不但能治脚部干裂、脚疼、鸡眼等任何脚上的问题，还能治O型腿；心脏病犯了，夹在腋下就不疼了；有前列腺炎的男同志，把它放在那里，第二天就好了……
2014年，央视采访权健经销商报道截图
负离子卫生巾，不但可以消灭厌氧菌、活血化淤，还可以增强免疫力，甚至同样能治男性的前列腺炎。
KA爱心工程礼盒，更是号称5分钟内检测出你是否有患癌风险，技术领先世界50年。
现在看来，权健的骗术低级得离谱。为什么总能忽悠住人呢？
《一代宗师》里有段经典台词是这样说的：一门里，有人当面子，就得有人当里子，面子不能沾一点灰尘，流了血，里子得收着，收不住，漏到了面子上，就是毁派灭门的大事，面子请人吃一只烟，可能里子就得除掉一个人。
中国人向来讲究面子和里子。束昱辉深谙其道。
反过来说，一旦你的面子够亮，有没有里子好像就没那么重要了。反正，所有人都觉得你有。
束昱辉的口头禅就是要做事，先造势。
2014年，束昱辉为雅安地震捐赠1亿元、为杏林基金会捐赠5000万元，荣膺2014年度中国十大慈善家。2015年，他再次荣膺中国十大慈善家，成了首善。
这年9月，束昱辉还花7000万买了架直升飞机荣归故里，一度导致交通堵塞，各大媒体争相报道。
儿子结婚也是不可多得的造势机会。2016年，束长京结婚，办了500多桌酒席，用了劳斯莱斯等几十辆豪车。在婚礼当天的祝福语视频里，李小璐、宋小宝、黄奕、周华健等数十位国内外明星献上了祝福。
更多人知道权健和束昱辉是因为足球。
2014年中超联赛结束后，天津市一位领导跟束昱辉说，既然你们有钱，何不帮助一下天津足球？束昱辉很痛快地答应了。
2015年初，权健集团就出资1亿元冠名中超球队天津泰达；7月，权健全资收购中甲球队天津松江，成立天津权健足球俱乐部，随后斥资7000万买来当红国脚孙可，还请来卡纳瓦罗做教练。
束昱辉说自己投资足球预算没有上限。当时中甲联赛赢一场球，奖金最多60万，权健给600万，而且都是现金。
短短几年时间，束昱辉在足球上砸了约22亿，目标剑指恒大，甚至一度传出3亿欧元报价梅西。
束昱辉说，我要让全世界人民知道，世界最大的肿瘤医疗机构是直销人做出来的，中国足球也是因直销人而崛起的。
出事之前，权健冠名了三支足球队、一支乒乓球队，还有一组动车组。
2018年5月29日，权健以每年150万元的价格冠名了京沪高铁CRH380系列动车组。 目前冠名已被取消
束昱辉这招是跟老师李金元学的。
2000年前后，天狮亮相莫斯科红场，奖励先进员工别墅、游艇、私人飞机……一时风头无两。2003年，李金元身家一度超过当年福布斯富豪榜排名第4的鲁冠球，随后连续多年蝉联天津首富。
权健背后的保护伞是谁？束昱辉被捕后，这个问题很火。
很难说他到底有没有保护伞，或者说每个被他忽悠了的人无形中都充当了他的保护伞。
毫不夸张地说，如果这会儿束昱辉能出来，马上又能吸引一大批忠实簇拥。
吃人的人
2012年12月14日，央视《星光大道》讲述了4岁女孩周洋与癌症抗争的故事。乐观坚强的小女孩感动了很多人。
周洋得的是骶尾部恶性生殖细胞瘤。当时，父亲周二力变卖了全部家产带她到北京医治。经过4次手术和23次化疗后，小周洋的肿瘤标志物一度接近正常水平。
就在节目播出的第二天，周二力接到权健集团电话，对方称有秘方可以让周洋康复。周二力半信半疑，但还是决定去看看。这天下午，权健派人将周二力一家接到束昱辉的办公室。
那是周二力这辈子见过的最气派的办公室，他的办公室在一个人工湖的中心，要从地下溶洞穿过去才能到达。
束昱辉看了下周洋的病情，然后就说他有秘方可以治愈。
他告诉周二力这个癌症秘方是花8000万买的，还指着自己的限量版劳斯莱斯说，那是一个被他治好的老总送的。
束昱辉还说，权健正在建一个亚洲规模最大的肿瘤医院，并送了周二力一本自己的传记。
周二力信以为真，花5000元买了一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料，还有束昱辉亲自开的一袋中药制剂。
回去后，他就给女儿办了出院手续，前后花2万元去权健抓了5次药。
可是，两个月后，周洋病情恶化，再回医院时，肿瘤已经复发并转移。
周洋最后的那段日子非常痛苦。肚子上一个口子，背后还有一个大窟窿，肿瘤把皮肤顶破，伤口溃烂，每天要吃下成人10倍剂量的止痛药。
与此同时，一个题为《周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈》的视频在网上传开了。
《4岁患癌女孩小周洋在权健自然医学重获新生！》，类似的文章也在各大博客和论坛里疯传，配图是周洋一家人和束昱辉的合影。在权健的宣传材料里，同样有周洋的案例。
权健宣传材料
2015年12月12日，周洋带着病痛离开人世。
从周洋病情恶化到她去世后一周，周二力几乎每天都会接到陌生人打来的电话，上来就是周洋的病是不是被权健公司的产品治好了？
为此，周二力将权健和束昱辉告上法庭。权健方面反复强调周洋病情加重，是因为接受媒体采访、过度劳累和不适当的饮食。
周二力最终败诉。原因是：无法证实网络上的虚假宣传出自权健。
周洋一家并不是权健保健品和秘方唯一的受害者。
中国裁判文书网显示，2016年以来，单是权健火疗引发的严重烧伤事故就超过10起，其中两起导致意外死亡。最终，背锅的都是权健火疗店的加盟商。
比权健保健品和秘方更可怕的是它遍及全国的传销网络。
2013年是权健和束昱辉的一个重要转折点。这年8月，权健拿到了中国商务部颁发的直销牌照。
束昱辉欣喜若狂。接受直销媒体采访时他甚至说：要在5年内让权健的营业额达到5000亿。
有了护身符，权健的销售额直接从2012年的5.5亿飙升到50亿，2014年达到135亿，此后几年都接近200亿。
巅峰时，每天都会有上千人乘坐大巴来到位于天津市豆张庄的权健总部参观学习。
只要投资入伙，躺着就可以赚钱一周赚5万，一个月赚20万，不出一年就可以买宝马在座各位，都是未来的千万富豪、亿万富豪、一方霸主！……
每天，权健讲师们都会跟猎物们这样鼓吹。
权健总部销售的《懒人计划之成功宝典》《懒人计划之新人起步》等培训教材，详细介绍了权健集团分级销售的模式。
交钱成为权健会员后，就可以发展新会员，拿提成。
最基础的是推广奖：每发展两个会员，可以得到910元奖金；拉到6个人后，再额外奖励3000元。另外还有合作奖：自己的下线，发展来的下线，还可以获得至少基础奖金10%的提成。
拉来的会员够多，还可以升级为初级经理、中级经理、高级经理、钻石经理、皇冠经理等，层级越高，分成越多。
其中，初级经理需要拉来2.8万人；中级经理需要培养两个2.8万人的部门；皇冠经理需要培养五个2.8万人的部门。足见权健的会员体系多么庞大。
这套精密的体系稳定运营了14年。
直到2018年12月25日，丁香医生的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文掀起的巨浪，将这个破败又坚挺的大船直接拍翻。
今年1月1日，天津市公安机关对权健自然医学科技发展有限公司涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。当月13日，武清区检察院批准逮捕束昱辉等人。
此后，束昱辉被开除中国农工民主党党籍，其天津市工商联执委、常委、市商会副会长等职务也被撤销。
11月14日，权健和束昱辉等人涉嫌组织、领导传销活动等罪案，由天津市武清区人民检察院依法向天津市武清区人民法院提起公诉。
最近，网络上还流传出束昱辉身穿深色囚服，坐在囚车中的照片。照片中的束昱辉神情落寞、低头沉思。
就在大忽悠束昱辉倒台后不久，又一个小忽悠自食其果。
一直鼓吹断食排毒、大米是毒药，自信找到了规避疾病、健康长寿的超级理论的自然疗法大师林海峰，最近因食物中毒，以51岁高龄与世长辞。
林海峰生前四处公开宣讲自己的自然疗法
人民日报也以《自然疗法大师死亡：用生命验证断食排毒是谬论》为题报道了此事。
你们可以改了，从真心改起！要晓得将来容不得吃人的人，活在世上。
1918年，鲁迅在《狂人日记》写的这句话，一百年后仍振聋发聩。
不论是吃人的封建礼教，还是吃人的大忽悠，都一样。
参考：《生命的代价》束昱辉
《权健老板束昱辉：我80%的时间在治病救人》中国新闻周刊
《权健，让人迷狂的直销帝国》南方人物周刊
《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》丁香医生
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