2018年8月2日苹果公司市值首次突破1万亿美元，可喜可贺！而在12月份苹果市值却进入到急速下滑的姿态，暴跌3000亿美元，截止12月8日已经跌至7996亿美元，短短的四个月里究竟发生了什么？
红：苹果丨绿：微软
在过去的7年4个月的时间里，苹果稳座全球第一市值宝座，直到2018年11月30日，被微软超越。
一系列的起因要从苹果突破万亿美元的前一天说起。8月1日，苹果发布2018年第一季度财报，营收增加17%，这是苹果有史以后最好的季度财报（已经连续增长4个季度），直接成为了万亿市值最后的临门一脚，形势一片大好。
但财报也透露出了风光背后的隐忧，2018年第三季度的iPhone销量仅有4130万台，大大低于市场预期。
同时，IDC也发布了一份数据统计报告，2018年第二季度华为手机全球售出5420万台，成功超越苹果，手机市场份额升至第二名，成为苹果的一记警钟。
2018年10月3日市值达到巅峰的苹果迎来拐点，股价开始急转直下（原起iPhone Xs & Max上市后市场反应远不如预期）。最要命的是，11月2日苹果第四季度财报发布，同时宣布将不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件的销量，这对于习惯看销量数据的市场来说，无疑是雪上加霜，股价再次急速下滑。
经过苹果这一顿操作后，两个月完成了暴跌3000亿美元宏伟目标。
有人说是苹果近些年创新力不足，不断被国产厂商反超；也有人说是新iPhone售价过高（其它硬件也大幅上涨了价格）；还有人说新iPhone升级幅度并不大，旧款iPhone又够用所导致。但不管怎样，苹果正在逐渐丧失市场领导力已经是不争的事实。
不过，最近这几年，全球智能手机市场增量已经进入平稳期，手机厂商还想保持每年的高速增长可谓是难上加难，或许明年5G的到来，能改变这一现状，但消费者手里的手机已经足够好用了。
