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弘韵喜茶vs.品圣喜茶Hey juice vs.hey juiceRoyaltea vs.royaltea……走在锡城街头，傻傻分不清的餐饮门头突然多了起来。餐饮界竞争激烈，同质化的门头缘何产生？其同质行为又是否合理？
餐饮现状
竟有93家差不多的皇茶
崇安寺一期步行街上，royaltea皇茶店门口放着大音响，重复着芝士现泡茶原创者的广告语。离它没几步，又有一家Regiustea天御皇茶，门口醒目位置挂着一个广州天御皇茶授权店的招牌。再走50米，又能看到一家royaltea皇茶。街头皇茶越开越多，大众点评显示共93家店。
乍看这些皇茶的门头装潢、饮料单等都差不多，但是仔细区分下，店名、标识却又有不同。中文名字都含有皇茶两个字，但有皇茶真韵天御皇茶澳门皇茶等等，英文名则又有royaltearoyalstea以及 Regiustea等几个版本。所有的皇茶店都是用皇冠做标志，但有的是三个尖尖，有的是五个尖尖。
如此同质化的皇茶着实看得消费者一头雾水。对此，royalstea皇茶三阳店的老板孙先生表示，这家店是去年6月份营业，严格来说，是无锡最早的一家皇茶，他称该品牌是中国皇茶集团的旗下品牌，发源地在广州，在香港注册，而该品牌在前期，英文名字中也是不带s的，后来为了区别于其它皇茶，加了个s。台湾royaltea皇茶店的老板徐先生称自己于去年12月营业，得到了台湾皇茶的授权，皇茶就是从台湾花莲起步的。只因皇茶二字在大陆注册不了，所以其他公司便采取在皇茶前加前缀的方法来注册商标。
采访发现，这些皇茶店在面对消费者时，都号称自己是皇茶的开创者、原创者、第一家，除此以外都是仿的、学的，似乎急于证明血统的纯正性，各家的说法也很不一致。
业内答疑
无锡皇茶哪家侵权了？
对于市场上让人傻傻看不清楚的皇茶，市工商局商标处工作人员分析，从国家工商行政管理总局商标局的登记情况看，从餐饮类（国际分类43）中搜索商标名称为皇茶或royaltea或者royalstea显示，仅皇茶真韵为在大陆注册的商标，专用权期限从2015年01月28日至2025年01月27日。也就是说，自称在香港或者台湾注册的其他皇茶品牌商标都可能存在侵犯他人在大陆注册的商标权。
工作人员表示，对锡城其他同质化的品牌而言道理一样，如果他人已经注册了商标，后者在字母的大小写、排列顺序、中英文等细微上做差别，这样产生的商标属于近似商标，如果不存在并存前提和理由的话，也属于商标侵权。另外，由于商标存在地域性，所以只有在大陆注册以后才能获得保护。同时，对商标的保护有注册在先的规则，先注册的先获得保护。假设台湾或者香港的皇茶商标注册在先且是正宗的皇茶，但是在大陆范围内，这个商标已经被注册了，工作人员表示，如果存在抢注商标的话，被抢的一方需要举证自己使用在先且有一定的影响力，这样的话才可以允许两者加以区别后以近似商标的形式并存，而这种举证往往相当困难，被抢一方需要提供获得荣誉、合同、广告等一系列证据。
延伸思考
傍名牌到底伤害了谁？
市工商局注册处工作人员表示，饮品小铺招牌同质化是傍名牌的行为。餐饮界竞争已经白热化，随着网络传播能力的提升，一些品牌成为了网红产品，消费者对此趋之若鹜。于是，部分商家为了刺激消费就走起了模仿的路线，同质化的门头、广告、饮品，吸引了急于拔草的年轻人。
其实，奶茶店傍名牌的现象早有先例。前几年上海卞阿姨自创的阿姨奶茶在江浙沪爆红，没多久，锡城市面上就冒出许多家打着阿姨奶茶名号的店铺，例如沪上阿姨奶茶阿姨奶茶专卖卞阿姨奶茶等，同样以血糯米奶茶作为招牌，价格也是7元。最近，锡城很火的一点点奶茶店也遇到了商标被抢注的事。一点点在无锡的第一家店位于大成巷，其店员告诉记者，在台湾有个叫50岚的著名奶茶品牌，其实一点点就是台湾的50岚，因为被傍商标在大陆被他人抢先注册，导致真正的50岚不能用自己的原名，被迫改叫一点点。
据透露，甚至还发现一些商家利用字号库和商标库两库不共享的状况，从字号上做文章，最终导致字号和商标权冲突。例如XXX已经是一个注册商标了而且在市场上也很受喜欢，后来的企业就将其作为企业字号注册，然后经营活动中在门头贴上XXX，造成错觉。
从名字到风格、从装饰到布局、从口味到包装，同质化越来越严重的小铺让消费者认知混乱。对此，经营连锁餐饮的业内人士表示，后来跟风的小铺其实只是学个大概，很多精髓根本是学不到的，最终带给消费者的体验也是完全不同，因此会影响消费者的印象与口碑，使真正的品牌声誉受到伤害，也使真品牌在外地后续开店扩张过程当中受阻不小。
此外，商标处的工作人员认为，同质化对已经注册的品牌品质造成隐患。无锡就发生过某注册品牌被投诉，其销售的产品被有关部门查出质量问题，工作人员举例，虽然最后发现被查出质量问题的产品商标侵权，但消费者口口相传中，该著名品牌的名誉已经损伤了。
注册建议
多用臆造词，讲究显著性
同质化的餐饮店烂大街，傍名牌之余也不排除创业者在想名字的时候太过老套。对此，商标处工作人员也建议，注册商标的时候最重要的是显著性。显著性分为固有显著性和获得显著性两种，该工作人员解释，固有显著性是指，取商标的时候要用臆造词，商标的文字含义和商品服务之间的关联性要尽可能低，最好是完全无关，这样可以减少同质化现象；而获得显著性是指商标在使用过程中加强广告等宣传，让消费者看到商标就知道商品是什么，像‘小肥羊’也是典型，提供火锅之外其他服务的‘小肥羊’就会被消费者知道是山寨的。
同时，商标处工作人员也提醒，即便是成功注册了商标，也要注意规范使用。假设注册的时候是中文商标，那么使用时就不能用英文翻译版本的，工作人员解释，还有些商家出于门店形象好看的考虑，注册在案的商标是横着排列的，结果实际使用中变成了竖向排列，类似这种情况其实也是不合规的。注册商标是为了禁止别人使用，但是自己在使用已申请商标时也不能对他人造成冲突，工作人员提醒，外地曾经发生过一起案例，当时有个人注册了射场大米的商标贴在大米上，而在这之前已经有著名的射陽大米商标，也是用在大米外包装上的，‘射场’这个商标借用了‘射陽大米’的名气，同样属于商标侵权。
工作人员强调，商标侵权并非小事，依据《商标法》《商标法实施细则》，对侵犯注册商标专用权但尚未构成犯罪的，工商行政管理机关可以根据情节处以非法经营额50%以下或侵权所获利润五倍以下的罚款；对侵权单位的直接责任人员，可根据情节处以1万元以下罚款。
（晚报记者 穆穆 小麦/文、摄）
