如果选择经营品牌文胸，首先要了解什么是品牌，其内在的含义和类别。才有可能根据自己的情况，在众多品牌中作出适合自己的选择。
较为典型的一种说法，品牌来源于古法语中的brandon一词。意思是用烧红的烙铁给牲畜打记号。记号当然是烙给消费者看的，这就非常形象地表达了品牌的含义，即如何在消费者心中留下烙印。
根据美国市场营销协会（AMA）1960年的定义，品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，用于识别一个销售商或销售商群体的商品或服务，并且使之同其竞争的产品或服务区别开来。我们将这些不同的组成部分称为品牌要素，用来识别和区分不同的品牌。
品牌至少具有这几个特征：
一、象征价值：对于消费者来说，包括自我象征和社会象征。自我象征是消费者借某一品牌来表达自我，例如中产阶段购买名牌服装来象征自己比普通人群更有地位；社会象征是一种社会声望，人都有被关注的欲望，这可以通过消费品牌产品来实现。例如消费苹果手机一度被认为是职场精英、成功人士、文化贵族等。
二、品牌依恋：与其它人或物保持情感联结是人类的的基本需要。消费者愿意付出个人资源（自尊、货币、时间、精力）来保持与品牌的联系，这种现象被称为品牌依恋。顾客对某一品牌的依恋度越高，该品牌的无形品牌资产越大，商家也能更好地预测消费者的购买行为。如NIKE品牌每次推出限量版的鞋，都会引起粉丝的抢购，完全不用担心销量。
三、功能利益与情感利益：
功能利益：满足消费者个人利益最大化或效用最大化为所依据的品牌属性，如质量、品牌联想、认知等。
情感利益：是消费者认同的、能流露在外并得到他人认可的外显性价值。如女性因为佩戴一条香奈儿的丝巾，具有一种无声的语言向别人表达自己的某种口味和喜好。
四、品牌联想：可与那些本身已向消费者传达了种种含义的节点或信息联系起来。如郫县豆瓣品牌可以让消费者将产品与郫县这个地方和几百年的传统技艺联系起来。
以上仅对品牌的主要特征作了列举，方便大家对品牌树立基本认识。我们在选择品牌的过程，需要参考更多的维度，我会在以后的分享中和大家讨论。
