暴走漫画主编王尼玛现身魅族发布会。
全球市场研究机构TrendFroce 最新报告显示，2016年第一季全球智能手机出货约2.92亿部，环比衰退 18.6%，同比则衰退 1.3%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和，三星，苹果均处于长动能不再的状态，整体出货量只能依赖中国品牌在印度等新兴市场的提升。
在这种大背景下，进入2016年第二季度，随着气温的不断上升，手机市场上的火药味也是越来越浓。各品牌在发布会上赤裸裸地调侃贬低竞争对手的招数屡见不鲜。
曲屏能否救市？
2014年当三星推出首款曲面手机Note Edge时，业界褒贬不一。随后三星继续推出了Galaxy S6 Edge、S6 Edge+，尤其今年推出的S7 Edge三星尤为看重，希望借这款手机来打翻身仗。而紧随三星之后，vivo也在今年发布首款曲面手机Xplay5，vivo Xplay5采用了分辨率达2K的5.43英寸双面曲屏，当然价格也较贵，普通版都是近4000元。而除了vivo，有消息称，华为、小米等厂商也在与三星洽谈，均想引入曲面屏。不过三星目前只售卖硬件技术，各种配套的应用不会打包售卖。也就是说获得曲屏授权的厂商需自己研发配套的应用。也正因如此，vivo的Xplay5是以快作为卖点，而非曲屏的应用。
尽管如此，手机厂商们仍然对曲面屏趋之若鹜。一方面是因为三星曲面屏的产能在提升，可给第三方供货。另一方面，智能手机同质化日趋严重，各品牌都希望有更多的亮点来刺激消费者。对此，vivo相关负责人在接受采访时表示，目前Xplay5的销售情况不错，达到了其预期。而来自三星的数据也显示，其S7 Edge的销售较火爆。
然而，也有业内人士表示，就目前中国手机市场的现状而言，国产手机的销量主要还是依靠中低端产品，除非曲面手机走低端路线，否则对于整体国产手机的拉升没有太大作用。
跨界营销求爆点
今年，手机圈的营销手段更五花八门，为求爆点，各个品牌都挺拼的。本周三，Gigaset拜仁定制机以京东众筹形式正式开售。作为德系手机，去年Gigaset金阶就正式成为拜仁慕尼黑足球俱乐部全球官方铂金合作伙伴。2015年12月，Gigaset金阶ME手机成为拜仁队官方指定用机。在定制机中，除了会内置穆勒、阿隆索、博阿滕、诺伊尔、拉姆等球员录制的铃声外，还将包含拜仁慕尼黑俱乐部logo在内的多种拜仁元素。
魅族从魅蓝 note3 到魅族PRO6及魅蓝3，一周一次连续3场发布会，新品上市速度令人吃惊。此外，魅族的发布会每场必有大牌歌星站台，被业界称为魅族演唱会。随PRO6推出3D Press悬浮压力触控也极有卖点，不仅实现各种快捷操作，PRO 6还成功接入了微信、微博、支付宝等十余款应用，并得到许多开发者的青睐，未来将会有更多第三方APP加入。而在魅蓝3发布会上，广受年轻一代欢迎的美少女组合SNH48、暴走漫画主编王尼玛和网络红人张全蛋等嘉宾悉数到来为魅蓝3捧场，抢了不少关注度。
而Oppo则把充电5分钟通话2小时做成了其标志性的广告语，也是Oppo手机的最大卖点，并凭借其在快充上的优势，获得不错的销量。据介绍上市4天，销量已经超40万，很多地方已经开始缺货。vivo除了赞助跑男，奇葩说等电视节目，最近又杀入了F1的赛场。而乐视无人驾驶汽车的亮相以及0元购机策略也让业界一片哗然。
尽管2016第一度国产手机的表现可圈可点，但各品牌间的竞争将进一步白热化。一些实力较弱的品牌难逃出局的命运，而为了抢份额，一些大品牌也将牺牲利润频繁推出售价较低的低端机型。同时，线下渠道及印度等新兴市场也将成为国产手机竞争焦点。
