文/南山
今年6月底，推出「科学之轮」大版本的《和平精英》，聚焦科技大主题，将原矿场区域升级为了创乐园，不仅为玩家带来一系列脑洞大开的玩法和对战体验，其在SPARK 2022腾讯游戏发布会上提出的下个圈里，无限可能品牌主张，似乎也为了后续的更多内容迭代埋下了伏笔。
就在刚过去不久的9月22日，《和平精英》迎来了一次涵盖「新版本+新模式」的重大更新——太空之旅版本+超体对抗模式。
随着一系列全新玩法内容的实装，此前遗留的一些谜团也在这个版本一一揭开，一方面玩家们将继续在《和平精英》打造出的科技地标创乐园，领略航天科技的魅力，迎来一次沉浸式的太空之旅；另一方面，这一次和平精英还推出了名为超体对抗的新模式，玩家可以借助科技装备的力量，强化自身作战实力，更好的捍卫和平精英计划。
如果说上个版本的《和平精英》，是以科技主题为锚点，用诸多脑洞大开的新奇创意内容，让玩家见证了一个超乎想象的新世界诞生。
那么这一次，亮出了超级特种兵，一起玩上天Slogan的《和平精英》，则进一步带领玩家踏上了宇宙级冒险的新征程，旨在让每名玩家都能感知到《和平精英》不仅好玩到上天，并且真的能上天！
寓教于乐、超越想象，这是一场献给玩家的沉浸式太空之旅
1992年9月21日，中国载人航天工程的正式启动，揭开了中国现代航天科技发展的序章。
正是为了致敬我国航天精神，同时发挥游戏这一新时代文化载体的独特功能性，《和平精英》此番联合中国航天神舟传媒打造的新版本，特地选在了中国载人航天工程30周年之际进行更新，旨在让玩家能在享受一场沉浸式太空之旅的同时，更能从中学习与涉猎到更多航天文化知识。
具体而言，玩家们耳熟能详的科技地标「创乐园」，本次迎来了一系列新道具、新玩法、新场景的加入，而其中关注度最高的，无疑就是能将玩家空投向宇宙的创新玩法体验。
新版本中，玩家可在「创乐园」拾取太空任务卡，拾取到该道具后，倘若是在「创乐园」区域内被首次淘汰，玩家便会化身航天员，搭乘火箭前往太空参与太空任务获得物资奖励，并乘坐返回装置重返战场，期间真正意义上享受到一场沉浸式的拟真太空冒险。
此外，创乐园内还新增了航天中心、创乐太空馆、航天信息站等场景，并且每个新场景对应的创新玩法，都一一承载了丰富的航天文化内涵。
比如说玩家可以前往航天中心近距离观赏火箭发射，见证30年来中国航天科技历经重重磨炼，最终取得的累累硕果。
来到航天信息站，玩家不仅可以通过物资转换中心进行武器、装备、道具的随机转换，还能拾取到可补充能量的各式太空果蔬。
在创乐太空馆，玩家一方面可以通过反重力装置，身临其境般地体验到太空环境的失重感；另一方面，还能在馆内的动态展览区，浏览到与火箭、空间站、前沿科技相关的航天知识，从中领略到航天文化的博大精深。
如果说以上新内容，追根溯源还是《和平精英》基于现实世界逻辑，试图为玩家在游戏中打造沉浸式太空之旅的尝试，那么在GameRes看来，超体对抗模式的推出，则标志着《和平精英》已跳出了想象力的束缚，而是基于人类对超越技能极限的向往，在游戏中对未来尖端科技装备在一线战场的落地应用，进行了一番大胆的畅想与诠释。
在超体对抗模式中，玩家可自由选择包括指挥官、火箭小子、次元极客在内的8大定位各不相同的职业，凭借高科技打造的超级终端，化身为拥有三大特殊技能的超体特种兵，在团队中各司其职，分别肩负起提供治疗、提供护盾、飞天突袭等重任。
同时，每一场对局中，玩家都能拾取超体晶元对超体终端进行升级，获得健康值和枪械伤害提升，以及解锁终极技能。不止于此，随终端等级的提升，玩家还可以自由搭配终端插件，构筑属于自己的能力组合，甚至能在散落于海岛地图各处的超体基站，召回被淘汰的队友。
值得一提的是，《和平精英》在海岛地图常规玩法中，也提炼出了部分职业的技能特色效果，将之转化为了对应的道具超体设备投放在创乐园区域，此举旨在让更多只钟情于海岛地图常规玩法的玩家，也能用另一种方式感知到超体对抗玩法的魅力所在，同时也提升了太空之旅新版本的趣味性。
GameRes认为，超体对抗模式的加入，一方面意味着《和平精英》试图在游戏内为玩家讲述一个有延续性的版本故事——随着和平精英计划迈入第二阶段，奥利弗教授科技研究迎来巨大进展，特种兵们也因此得以借助科技装备的力量，突破体能极限，对抗邪恶的图灵和DR.H。
另一方面，承接了故事主线的超体对抗也是继突变团竞、暗夜危机之后，《和平精英》的又一次重要创新尝试。
此番其通过聚焦科技主题，打破了传统的玩法框架，让玩家可以用极具超体幻想的形式，与其他玩家展开兼具局内养成、策略博弈、团队协作等多元乐趣的战斗，再度展示了《和平精英》持续探索更多玩法革新价值的决心，进一步丰富了《和平精英》玩法层面的可能性。
当太空之旅邂逅超体对抗，《和平精英》在玩法内容层面可以说一举促成了沉浸式太空体验、多层次航天文化、前沿科技想象力的良性共振，不仅让人感叹于《和平精英》似乎永远不会枯竭的灵感，也让大众再次感受到了多元化和平冒险世界的无穷魅力。
也正得益于内容层面预埋的广阔想象空间，《和平精英》在本次大更上线前后，也先后开展了多轮创意营销，在破圈传递新版本、新模式的特色之余，亦唤醒了大众的热情，成功带动全网用户一起玩上天。
多轮创意营销共振完成破圈，《和平精英》带动全网用户一起玩上天
9月16日，在泛娱乐年轻群体中认知度极高，被网友冠以歪嘴龙王称号的管云鹏，以视频的形式向《和平精英》知名主播不求人下了一封战书，相约对方在当晚的策划面对面直播中一较高下。
很快，在「歪嘴战神vs和平战神」十足噱头的加持下，这场策划面对面直播迅速吸引了大量用户的关注，当晚二人也上演了一场轻松欢乐的整活儿直播。
整场直播中，管云鹏时不时亮出那句广为流传三年之期已到，与同队的一众主播携手玩梗；不求人则凭借精湛的技术，反复将放出狠话的管云鹏斩于马下，直播间始终洋溢着快活的空气。
但也正是在诙谐的直播氛围中，二者巧妙的以一种潜移默化的方式，将太空之旅版本新增的超体设备、太空玫瑰培育等特色内容一一呈现给了玩家们，激发了玩家们对新版本、新玩法的期待。
常言道官方整活，最为致命，在直播结束后，《和平精英》官方还亲自下场，将其中的精华片段剪辑为了一部名为「《歪嘴龙王》新番：海岛复仇记」的创意短视频，在赢得玩家好评连连的基础上，进一步让新版本玩法完成了多圈层渗透，充分预热了太空之旅新版本的内容实装。
在GameRes看来，这场创意直播宣发大获成功的核心诱因可以这样拆解：
首先，《和平精英》借势在年轻用户群中辨识度极高的明星管云鹏，由他抛出「歪嘴战神vs和平战神」这一影响力话题吸引了全网关注，为直播攒足了人气。
此后，在正式直播中，《和平精英》主要聚焦管云鹏的娱乐调性，以及不求人的专业性，通过娱乐+专业双视角的结合，打造既有看点又不失趣味的精彩直播，借此促成头部主播与歪嘴龙王的影响力共振。
而在整个过程中，《和平精英》整体又依托自然、流畅的内容呈现，循序渐进地透传新版本可玩性，整体以一种用户更易接受的信息传递方式，巧妙激发泛大众玩家兴趣，促活游戏核心玩家，最重要的本场直播让玩家清晰感知到了，在太空之旅新版本中，他们真的能和其他特种兵一起玩上天，由此也能更有效地拔高玩家对新版本的关注度与预期。
如果说围绕管云鹏、不求人特色人设魅力展开的宣发，更多聚焦的是太空之旅版本内容的前置传播，那么在本次更新实装后，《和平精英》紧接着携手明星、电竞选手、知名UP主、游戏垂类KOL打出的一套营销组合拳，则进一步让超体对抗模式在全网破圈，深度触达了各大细分用户圈层。
9月26日，《和平精英》公布品牌代言人吴京全新身份：「超体对抗召唤队长」，限时空降出生岛，发布了「跟吴京上天超体对抗」的宣传话题，借势吴京影响力辐射泛大众用户，铺设《和平精英》新版本的科技核心基调及超体对抗模式创新性之余，也透传了一番品牌的大声量。
紧接着，管云鹏&PEL选手首次玩法深度代入8大超体职业，演绎操作性+可玩度。他们一一解锁对应8大超体职业，传递出了《和平精英》超体对抗模式下的职业概念，以募集超体特种兵的形式，成功辐射核心玩家圈层，调动了玩家体验新模式的热情。
PEL选手们也在快手、抖音、虎牙等平台，通过直播&短视频带玩8大职业，创造破圈战斗名场面。
如果说以上内容，更多还是趋近于依托明星、电竞选手影响力背书而打造的大声量硬广，那么《和平精英》此后的宣发举措，则转而从用户需求、行业趋势出发，通过整合联动各领域KOL输出多轮高品质内容，一举抢占了泛娱乐、游戏垂类用户的心智，助推超体对抗相关内容完成了新一轮扩散。
首先在9月29日下午，PEL联盟俱乐部在内的一众《和平精英》职业战队官号、@和平精英胖达团团 等游戏KOL/KOC、千万粉丝泛娱乐博主@喜脉洗脉在内的各垂直领域博主，开始密集的在微博和平超体对抗模式、和平有职业和技能了两个话题下，进行诸如超体对抗模式介绍、超体对抗攻略详解、超体职业变妆等涵盖多元化内容的优质视频，短时间便打造出了一个高品质内容矩阵。
随着话题热度的逐步发酵，不少玩家被视频内容所吸引，陆续加入到了相关讨论中，诉说着他们对超体对抗模式的喜爱，以及对《和平精英》未来的期待。
很快，在KOL持续联动输出高品质内容的基础上，越来越多用户的讨论热情与UGC创作被激发，和平超体对抗模式和平有职业和技能了两大话题，也先后冲上了微博游戏热搜榜TOP2及微博视频榜TOP24，大幅拔高了超体对抗在泛娱乐领域的认知度。
B站UP主特效小哥：辐射以Z世代为首的泛娱乐用户，以「和平超能力大战复联超英」为噱头，在B站释出年轻人喜爱的整活儿视频赚足眼球，并同步放大超体对抗玩法乐趣点；后续在微博打造相关热门话题，通过话题玩梗，助力新版本破圈传播，抬升全网用户对超体对抗全新模式的认知。
在微博话题热度仍居高不下之时，当晚，B站粉丝超300万，素来擅用影视特效整活儿的UP主@特效小哥studio 跟进发布了一条名为《学长：这是我新买的DNA鉴定器》的视频，以非正常人类研究为噱头，讲述了一个普通大学生依靠超体终端战胜超能力学长的故事。
通览整部视频，@特效小哥studio 一方面在内容中植入了大量名梗，例如致敬《星球大战》格里弗斯将军的造型设计、《和平精英》标志性的平底锅挡子弹、在座的各位都是XX电影名台词等等，整体以一种诙谐搞笑的风格化设计，通过唤醒大量用户情感共鸣，激发他们通过弹幕、评论给予高频正反馈的欲望。
在保证迎合年轻用户内容偏好的基础上，@特效小哥studio 又在最核心的对战桥段中，借助影视特效的合理运用，加入大量超体职业特殊技能的展示，譬如火箭小子的空爆榴弹、指挥官的能量护盾、爆破上尉的集束炸弹，让用户能在欢乐的观影过程中，了解到超体对抗玩法乐趣点。
不难看出，从前置预热到创意营销，《和平精英》始终保持着一种线性的节奏，在各圈层推进内容传播，通过与多领域KOL的合作，配合多元化的宣发形式，释放灵活多变的趣味内容，一步步让太空之旅新版本与超体对抗新模式的影响力层层破圈，带动全网用户一起玩上天，也在营销侧再度强化了《和平精英》持续爆棚的品牌想象力。
聚焦深挖科技主题价值，打造更具想象力的「超级数字场景」
近年来，超级数字场景已成为腾讯游戏重要的战略理念，腾讯公司高级副总裁马晓轶马晓轶曾公开表示：伴随技术的演进，游戏正在成为一个‘超级数字场景’，它在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面，将释放更大的价值与可能性……如何用游戏中的技术和能力去连接现实的世界和人，激发出更多的想法、尝试和兴趣，创造更大的社会价值，是腾讯游戏致力实现的目标。
2022年腾讯游戏发布会上，以高保真数字人形象亮相的马晓轶
在这一战略理念的指引下，肉眼可见的一个现象就是，腾讯游戏旗下的精品游戏，都开始渐渐通过各类具有创造意义的探索，朝着超级数字场景这一方向迭代进化，《和平精英》自然也不例外。
在9月1日召开的2022世界人工智能大会上，腾讯互娱光子S工作室总经理梁兴华就基于《和平精英》去年发布的「绿洲启元」，发表了主题为《如何用数字技术打造游戏新绿洲》的演讲，深入浅出的向外界传递出了《和平精英》致力于成为超级数字场景的的愿景。
不只是「绿洲启元」，从「科学之轮」到「太空之旅」，从飞天炮弹、波波车的设计到超体对抗模式的创意呈现，《和平精英》一直都在用极具想象力的方式，牢牢把握着科技这一打造超级数字场景背后的核心驱动因子，不断展现着自身对未来科技的创想。
今年8月，「绿洲启元」刚刚迎来了新一轮升级
在内容迭代维度坚定走科技主线之余，《和平精英》也始终没有忽视对文创、公益、教育等正向价值的承载与弘扬。
早在2020年，《和平精英》就启动了名为科普研究所的科技文创长线计划，通过与《中国国家天文》杂志合作，在游戏中真实还原了日全食的天文奇景，模糊游戏数字场景与科普教育场景的界限，让玩家们以寓教于乐的形式了解更多天文知识。
2021年，《和平精英》又携手中国科学院海洋研究所，将曾为我国服役了36年的功勋船科学一号设计进了游戏中，以下一个圈，是蔚蓝大海为主题，向玩家们科普海洋科学文化。
再到近日，随着与中国航天神舟传媒合作打造的太空之旅版本上线，过去大众只能在广播里、电视上感受到的火箭升空盛况，这次在《和平精英》中变为了可见可触达的拟真场景，供玩家近距离观赏与探索。
在GameRes看来，这不仅意味着科普研究所科技文创长线计划又踏上了一个新台阶，更标志着《和平精英》再一次突破了虚拟与现实之间的壁垒，将根植于全人类心中对未来科技的幻想、对浩渺太空的向往、对航天文化的好奇，都嫁接到了游戏这一超级数字场景中，通过玩法、文化、价值的交织，强化着虚拟、现实、人类的链接，进一步释放了品牌想象力，朝着打造多元化和平冒险世界这一远景目标又迈出了坚实的一大步。
结语
作为一款以BR玩法为核心，内容大框架相对固定的游戏，革新对《和平精英》来说一直都不是一件容易的事情，但2019年上线至今，《和平精英》却一次又一次用创意刷新着行业对其的认知，突破着大众的想象力极限。
时至今日，三年前那个上线初主打硬核竞技的《和平精英》，已经一步步通过剧情、内容、品质的全面迭代，完成了多轮进化与蜕变。而随着本次大更的尘埃落定，一面满足了玩家对太空之旅的向往，一面又给玩家带来了超越现实的科技幻想体验的《和平精英》，再度诠释了一番多元化和平冒险世界的内核，向大众传递出了无尽的想象力。
展望未来，可以预见的是，《和平精英》仍将继续释放潜能，为玩家带来更具创造力的优质体验，向社会输出更多与文化、公益、教育有关的价值，不断提高品牌在大众心目中的地位，引领行业驶上良性可持续发展的快车道。
