经营管理自媒体公司五年多，公司来来回回培养了很多运营伙伴，微信的生态经过了这么多年的发展，也发生了太大的变化，现如今，写一篇收欢迎的推文也越来越难
如何写好一篇微信公众账号推文已经成为微信运营者们头疼的问题，绞尽脑汁的去规划了一篇自以为不错的文章，但最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个，大部分还是同事老板的转发。对于此等苦不堪言的经历我也感同身受，下面来从传播的角度上来说说打造好推文的实操方法和简单思路。
首先，要明确内容的含义。
公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版，实际上远远不止！
简单来说，内容=图文+互动+交互
图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等；
互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果；
交互则是微信的媒介设定本身而带来的，因为微信推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作，这其实也是内容的一部分。
明白了内容的组成就可以看出来，做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。
一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量
冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法，这类可以举很多例子。
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信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。
由于标题和正文对于推文是最重要的两个方面，下面就分别对这两点提供一些建议：
对于标题的三点建议：
1、先定标题方向、再写正文结构
标题是影响正文走向的重要因素，一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答，所以说标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文行文质量而言往往更能决定文章品质。
2、考虑分享群体的偏好
这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的；如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体，因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。
另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友，在分享过程中会考虑到很多方面的因素，尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价，因此在标题中就要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章，然后取了个做到这几点老板就再也离不开你的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易引起误会，对自己形象产生不好的影响。尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大就是标题的原因。
3、以点代面、落到细节
媒体之所以可以操控舆论并不是依靠编造假新闻，而是只给出部分的事实。
我们知道花边小报的标题总是耸人听闻，让人很有点击进去的欲望。比如你说罗胖分享经验，来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系。这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法，这种做法不建议用的太过分，要把握那个度，否则会引起很大反感。
在取标题的过程中，人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣，这也是优质标题通常具有的特质。
比如：苹果发布会是如何进行安全工作的，这个标题大而全却无法吸引点击阅读，如果换成苹果发布会一定会做的三点安全措施就更具体也更具有点击欲望，如果再换成库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节就更具象化，让人产生场景联想，更有代入感，点击量肯定更高。
关于内容的三点建议：
1、信息量要尽量密集
在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。我们要在文章（特别是开篇）中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集。就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。比如：《什么是武汉》
2、用多元的表达方式
在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。
比如说你写一个三分钟看懂挖掘机的构造这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高，因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣至少还是很轻松愉快的看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。
3、尝试使用多媒体
新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。
小结
总体来说我们要在新媒体时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮总体来说我们要在新媒体时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在。例如内容运营就可以挖掘和思考出很多点：包括内容的定位，与自己产品的关联，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延展等等；还可以不断思考对于内容风格的打磨：是偏深度？还是偏通俗？还是偏短平快？还是偏硬核？偏学术？偏娱乐？如何通过内容的编排突出内容风格？如何控制语句的节奏，修辞使之与内容风格更加贴近？还可以从0到1完成内容体系的搭建，熟悉相关流程：包括选题的策划，内容源的寻找，素材库的建立，内容的拼接，原创的撰写，二次加工与编辑等等；还可以不断磨练自己对于内容细节的把握：标题，配图，排版，slogan，文章的架构，文字的调性，字数的控制，起承转合的段落等等；你看，光内容运营就会延伸出这么多值得训练和思考的点，所以新媒体运营不是只有追热点，写口水内容，泛泛内容。目前的新媒体内容大多还停留在文字、图片、短视频、小直播等的根底内容层面上，但是内容的发明必会产生新一轮的改造，比方vr和ai的炽热，我们便可窥见端倪，将来高清的、流利的、实时交互的视频媒体内容将会成为主流，新媒体的内容吸收力将会得到极大的提升。包括至少要熟练掌握写长文案，短文案，微博文案，广告语，品牌词，品牌内容撰写，短故事，段子，软文，剧本，脚本，方案，提案等等，同时还要能驾驭不同的语言风格，无论是幽默，专业，深度，咆哮体，鸡汤，情感，说明文，新闻体，特稿等等，一名优秀的新媒体运营在文案能力方面应该是信手拈来。只要是媒体，就和内容运营以及文案这两大点永远脱离不开。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。社交环境下，情绪性的内容，传播速度和力度远胜过观点性的内容。张子艺认为，进入智媒时代，以媒体为主导的内容分发已失去市场，充分尊重读者选择和意愿，通过人工智能和个性分发结合满足读者需求，才会有更广泛的受众。从品牌内容量来看，兰蔻、魅可、雅诗兰黛占比短视频媒体、内容媒体的头部阵营；内容媒体微博和小红书中，兰蔻的内容指数最高，内容量最大；国货品牌内容量表现较好的有完美日记，在bilibili中排名第2，微博平台无本土品牌上榜，内容营销重视度有待提升。在新媒体时期，内容照旧为王。点所在。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。
