暴风影音,这款播放器曾经有多火,想必不少人都深有体会,最巅峰之时,它的市场份额高达70%以上,令同行绝望。
可曾经有多风光,落幕时就有多凄惨,网页崩溃、高管离职、CEO被捕……
行业霸主暴风影音,究竟怎么了?
01:横空出世
暴风影音的诞生,可以说完全是一场意外。
周胜军读的是化工专业,但却非常喜欢编程,利用课余时间自学成了才,毕业后也成了名软件工程师。一个朋友知晓他的本事,便恳求他带两名徒弟,周胜军欣然答应下来。
2002年,他给两名女徒弟布置了项作业:你们试试看,看能否做出个兼容大多数视频格式的东西。
明白要求后,两个勤奋刻苦的女孩,将网上能找到的各种解码器与播放器都研究了一遍,筛选整合后,还真搞出了个解码器集成包。
彼时,他们三人根本想象不到,这个集成包,此后竟能成长为风靡全国的暴风影音。
最初的维护团队,只有周胜军与徒弟三人,在他们的努力下,播放器的功能越加完善,第一代暴风影音也就这样横空出世。
上传到网络后,引起网友们的热烈反响。
在2004年,周胜军三人组还为暴风影音更新了版本,也就是后来很多粉丝津津乐道的诺曼底版。
然而,随着软件的传播愈广,维护与升级所需的成本就越高,周胜军团队的压力陡然加重。他们三人有的要上学、有的要工作,还得挤出精力与金钱投放到暴风影音上,而暴风影音作为一款免费软件,根本无法为他们带来任何收益。
为爱发电的周胜军,不得不另寻出路。
在后来的周胜军回忆中,这段时期的暴风影音走得极为坎坷,企业收购没谈拢、与某著名网站谈业务没谈成、被攻击成流氓软件……
直到2007年,暴风影音的命运才迎来了转变——冯鑫看中了它,花费一千多万将其收购。
不久后,酷热与暴风合并,成了一家暴风网际的新公司。
暴风的传奇,自此而始。
02:极致辉煌
冯鑫的确非常重视暴风影音。
财大气粗的他,当年3月又收购了超级解霸,整合好这款老牌播放器的技术团队后,次月就将暴风影音2.0版本搞了出来,之后2.9版、3.0版也接连发布。
背靠强大的技术与资本支持,暴风很快就露出了锋芒。
仅在收购当年的9月,暴风影音的日在线用户数就突破1000万大关;到了2009年1月,该数据更是翻番,达到了2200万。
此时的暴风影音,用户规模达到2.8亿,占国内网民总数七成以上,仅次于彼时的QQ与迅雷,当之无愧地成为了国内最受欢迎的本地视频播放器。
暴风影音,为何能够如此成功?其关键就在于它的技术。
之前便有提到,暴风影音在创立之初,周胜军给徒弟的要求便是能够兼容大多数视频格式。
之所以强调这个,是因为在互联网初期,网上的视频格式非常之多,而主流的播放器一般只能解码寥寥几种,很多文件即便下载下来,也无法打开。
非要观看的话,要么进行内置解码,要么就安装第三方解码器,可前者要掏钱,后者又过于麻烦。
这种情况下,大家就迫切地想要一款省心的播放器。
而暴风影音,完全符合了他们的期待。到2012年底,暴风支持播放的视频格式已达500多种,几乎所有的视频,它都能打得开。
除去强大的格式解析功能外,暴风影音还研发了SHD高清技术,实现了1M宽带看720P,1.5M宽带看1080P的成就,令同行望尘莫及。
2011年,暴风影音发布5.0版本,左眼键功能也被正式推出。
点一下,左眼会爆炸,爆炸的视频清晰度,让用户看了流泪,同行见了绝望。
凭借这两方面的技术,暴风影音在激烈的竞争中生生杀出一条血路,并奠定了霸主的地位。
03:盛极而衰,悲惨落幕
在冯鑫的带领下,暴风影音走向了辉煌,而暴风影音的垮台,他也有不可推卸的责任。
2010年,乐视与优酷相继上市,这让冯鑫看红了眼。
他也想让暴风在上海上市,但A股有门槛,需要连续三年盈利,为了完成这个要求,冯鑫开始精打细算起来。
彼时,国内各大视频平台开启了版权大战,以良币驱劣币。
按道理来说,暴风也应该下场,可无论是收购影视版权,还是自制拍摄,都是极烧钱的游戏,想要财报上的数据美丽,冯鑫就不能这样玩。
于是乎,暴风开始在业内掉了队,但靠着一些广告业务,也勉强完成了盈利需求。
冯鑫当然不是短视的人,想着上市后再重振暴风的雄风也不迟。
可奈何天算不如人算,他在2012年刚提交上市申请材料后,创业板的IPO审批竟被证监会叫停。
开弓哪有回头箭?
痛苦而漫长的等待中,冯鑫整整熬过了三年,而在这三年中,暴风也很争气,每一年都实现了数千万的盈利。
直到2015年,暴风集团正式上市,狂拉37个涨停板,令众多股民为其窒息;一片疯狂中,暴风集团迎来了自己的巅峰,但暴风影音,却开始跌入深渊。
在激烈的竞争中,暴风影音的市场份额被不断蚕食,到2018年末,市场份额还不足30%。
要知道,巅峰之时,该数据可是在70%以上。
而这,还远远不是最糟糕的。
2019年末,暴风影音疑似猝死,紧接着,企业管理层迎来大地震,高管们纷纷离职;次年7月,董事长冯鑫更是被指控行贿罪,身陷囫囵。
在这场灾难中,暴风影音彻底走向了没落,一代播放神器,究竟何以至此呢?
细究之下,原因主要有两个:
第一、不再占据技术制高点。此前也分析过,暴风影音的崛起,技术优势起了关键作用。然而,技术不能一招鲜吃遍天,需要不断迭代更新。
早先盗版横行,人们当然会从网上下载到本地观看,可如今大家从视频网站中直接点播,当然就会冷落了本地视频播放器暴风影音。
第二、版权掉队过于严重。随着国内对盗版的打击力度不断增强,暴风也意识到了版权的重要性,可一个暴风影音,根本撑不起冯鑫的野心。
上市之前,冯鑫为了财报好看,得省钱,买不起版权;上市之后,冯鑫又不断跨界,搞VR、搞TV……就这样,暴风影音彻底掉了队,被市场不断边缘化。
一代播放神器,跌落凡尘。
回望过去,暴风影音曾利用技术优势,站在整个行业前沿,堪称独领风骚,但随着行业不断发展,最终却在版权时代中悲惨落幕。
商场如战场,变幻莫测,对于企业来说,在快速更迭与竞争激烈的环境下,以不变应万变往往是死路一条,唯有随机应变,才能搏出一线生计。
注:本文部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。
作者:向楠