10月13日，由潘粤明、张雨绮、姜超主演的网络剧《昆仑神宫》落下帷幕。该剧不仅收获了观众的认可，也为腾讯视频带来了热度，是今年当之无愧的热播剧。
《昆仑神宫》备受关注，很大程度上来源于《鬼吹灯》这个超级IP的加持。作为国内首屈一指的网络文学，天下霸唱创作的《鬼吹灯》一直是影视剧改编的香饽饽，多部相关改编的影视作品问世，让作者丰富饱满的想象力在影像中落地，最终成就了铁三角诡谲悬疑的探险奇缘。
比照《昆仑神宫》，再盘点一下近期的热播剧，一个共同的特点浮出水面——网络文学IP改编占据了主流。豆瓣评分7.7分的《星汉灿烂·月升沧海》改编自关心则乱的小说《星汉灿烂，幸甚至哉》，连载于晋江文学城；暑期爆火的《苍兰诀》改编自晋江签约作者九鹭非香的同名小说；在电视剧榜单稳居前三的《沉香如屑》改编自苏寞的仙侠题材小说。再往前推几年，《琅琊榜》《甄嬛传》《芈月传》《花千骨》《知否知否应是绿肥红瘦》等掀起狂播热潮的经典作品，背后都少不了网络文学IP的身影。一时间，网络文学IP改编呈井喷之势，题材包罗万象，成了影视剧的制胜法则。
那么，有了网络文学IP便可以一劳永逸？深度观察不难发现：当影视行业极尽所能漫卷网络文学界之时，也许正挤占着原创力的生产空间，将创作风格引向单一的死胡同。
先有内容，后有流量
影视圈热衷网络文学IP，看中的是文学价值还是经济价值？答案不言自明。经济资本进入网络文学界，促进了网络文学作品IP化的专业性和规范化，有助于文化产业的兴盛发展。反过来，网络文学IP改编成影视作品，IP实现了内容的变现，转化成文化产品，获取经济利润转化为经济资本。这部分经济资本又可以进入产业链的下一环节，这种生产和再生产的能力为网络文学IP打上了文化资本的烙印。中国社会科学院文学研究所副研究员汤俏认为。
网络文学有丰富的题材且内容通俗，作者来自各行各业，想象力丰富，具有很强的生活质感，极易引起大众的共鸣。对出品方来说，选择一个成熟的网络文学IP，可以最大程度降低投资风险。道理很简单：沉淀下来的网络文学IP，内容经受了市场检验，且有很深的用户情感支撑。在经年累月的连载中，网络文学IP拥有庞大的原著粉丝群体，他们阅读过小说，投入了感情，活跃在互联网中，能够帮助作品获得一定的影响力和关注度。网络文学IP自带的人气流量，也使其备受资本市场青睐，越来越被影视改编所倚重。
珠玉在前，经典网络文学IP改编收获了大批成功案例，观众买账，相较其他文学作品，其改编成功的可能性更高。《鬼吹灯》自2006年在天涯论坛连载后便因奇幻的写作风格风靡一时，积累了万千粉丝。腾讯视频网剧《鬼吹灯之精绝古城》以超45亿的播放量，收获了当年平台播放量最高和口碑最好的双冠称号。《甄嬛传》首播距今已11年，仍热度不减。据《甄嬛传》出品方透露，该剧开播至今，平均每年为公司带来超过一千万元的收益。
《2021中国网络文学蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示：2021年网络文学改编影视剧目超过100部。在总播映指数前十名的影视剧目中，改编自网络文学的占到六成，影视剧改编精品化趋势进一步凸显。涌现的热播剧《司藤》《雪中悍刀行》《小敏家》《乔家的儿女》《理想之城》等反响热烈。经过多年的作品积累，网络文学成为中国热门影视剧的源泉已是业内共识。
尊重原著是第一标准
如今，人人都在谈IP，而凭借网络文学IP改编赚得盆满钵满的群体更是数不胜数。但拥有网络文学IP就可以一劳永逸吗？从结果看也不尽然，至少，从IP到成为优质影视作品的路上，还要迈过改编和制作两道坎。
这一点，《鬼吹灯》系列小说IP的开发颇有代表性。作为一个备受瞩目的超级IP，《鬼吹灯》的改编权归属四散各处，连原作者天下霸唱都无法左右。回顾其10年改编历程，不同主创团队制作拍摄，导致作品之间呈现出巨大的风格差异，质量也不稳定。
其中，导演陆川执导的《九层妖塔》除了保留一些人物名称和典型事物外，故事背景、故事情节、人物设定皆与原著玄幻神秘色彩相去甚远，制作上向科幻片靠拢。陆川曾坦言：改编不需要遵循任何原则，书是食材，怎么做是厨子的自由。正是由于这样的改编，《九层妖塔》创造了豆瓣评分4.4的低分，天下霸唱以社会评价极低，构成对原著的歪曲和篡改为由，将《九层妖塔》告上了法庭。
腾讯视频的《黄皮子坟》也是《鬼吹灯》系列网剧作品中评价较低的一部。究其原因，同样是导演追求自我表达的创新，对剧中的主角人设及故事线进行了大刀阔斧的修改，场景和情节的设置更趋于写实，招致许多原著粉丝的不满。
《黄皮子坟》口碑遭遇滑铁卢后，制作人梁静曾公开表示，团队当时过于自信，认为剧本好，演员也演得不错，却忽略了拍的是IP。所以在拍第二部的时候，放弃了原来那种非常自我的想法，在保持品质的同时尽量往中间地带靠拢，往原著上靠拢。梁静的认识十分清醒，转换思路后，《龙岭迷窟》《昆仑神宫》口碑提升明显。
可见，网络文学IP的改编有一定的潜规则。对原著粉丝来说，自己钟爱的作品翻拍成影视剧能否成功，尊重原著是第一标准，不仅是故事内容，细节和场景的高度还原，主角是不是原汁原味等都被纳入了考量范围。也就是说，上述陆川的言论难以成立，IP改编是有框架的。从创作团队的角度看，IP具有独特的气质，拍这样成熟的底本，准确保留它的内容，把剧改编、制作的和观众想象的尽量一致非常重要。比如今年的《欢乐颂3》，虽然保留了剧名和核心设定，但与原生故事完全割裂，演员集体换血。这样一部IP剧，既放弃了原著粉丝市场，也没有情怀加持，几乎走了《黄皮子坟》的老路，扑街自然在预料之中。
IP热的贫困
值得注意的是，当前网络文学IP的热闹也许只是暂时现象，背后的逼仄与贫困也已经清晰可见。
业内人士曾坦言，选IP就像选和氏璧，外表看起来像石头，主要看中的还是其内核。实际上，如今榜上有名的IP改编剧都是网络文学繁盛十几年积攒下的家当。《庆余年》的原作2007年就已经发布，《甄嬛传》《鬼吹灯》《芈月传》《赘婿》《清平乐》《盗墓笔记》等优质IP问世至今也有十几年的光阴。
与海量的网络文学作品比，内核好的优质IP显得难能可贵。《蓝皮书》指出，网络文学精品力作相对较少，尤其缺少现象级佳作，整体创作质量有待进一步提升。2021年，全国45家主要网络文学网站全年新增作品250多万部，存量作品超过3000万部，但改编成影视剧目的不过一百多部，经过几年的密集开发，沉淀下来的精品IP差不多到了山穷水尽的地步。巨大的存量与窄小的输出，也是未来网络文学IP长久发展必须面临的重要命题。
更重要的是，市场对网络文学IP趋之若鹜，映射出影视圈原创力的不足。从网络文学长远发展的角度看，作家缺乏现实关怀和文学审美情怀，创新能力弱化，网络文学窄化为网文，局限在玄幻、穿越、盗墓等容易变现的类型化题材上。作品大都描写一路开挂的人生，张扬丛林法则，哪怕最贴近现实的都市作品里的主人公也都是白领阶层。汤俏在研究网络文学IP热时提到。网络文学是一把双刃剑，如果狂热追求网络文学华丽的外表，容易造成千篇一律的爽文充斥影视圈，观众亦有审美疲劳之感。
前两年大女主剧、清宫宫斗剧当道，女主角一路升级打怪，最后走上人生巅峰，资本尝到甜头之后便蜂拥而至。但经过众多同类别剧目的洗礼，观众对相似的套路早已厌倦，很快大女主剧就成了扑街的重灾区。一些所谓的网络文学IP改编剧，更像是噱头，靠着换汤不换药的情节，用一道道文化快餐蚕食着创作群体的想象力，也让影视剧市场变得乏味且淡薄。即便是坐拥热门网络文学IP也不可能高枕无忧，跟风无异于饮鸩止渴，反而挤压了原创剧本的生存空间——经历了无数的试错，这样的道理愈显深刻。所以，创作要从内容出发，高水平的原创力、好的故事、好的文本，再配上走心的改编，才是热播剧的万能公式。
