最近,东风本田公司的视频广告被指盗用成都“远家”品牌创始人宁远的人生经历,引发关注。
九派新闻注意到,这条广告视频的拍摄方叫“汽湃”,归属于成都汽湃智信文化传播有限公司。
5月23日上午,“汽湃”发布公开道歉信,称其在拍摄前后并未告知商业目的,且视频内容与宁远经历雷同,向宁远及其团队致歉,并表示已经下架视频和相关图文推送。
当天,“远家”的负责人张小喜告诉九派新闻,“他们只说雷同,还没有承认抄袭,我们会继续维权。”
此前,宁远女士对此事提出两点诉求:下架该视频,并由品牌方本田汽车和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合道歉。九派新闻注意到,目前,涉事视频已下架,“汽湃”已道歉,但东风本田尚未致歉。
【1】广告盗用某品牌创始人的经历
“早上睁开眼,我弟小喜发来一段视频,看完后我感觉我的人生被偷走了。”宁远说。
视频中,一名长发女子驾驶东风本田UR-V,讲着故事——五年前她来到成都蒲江明月村,被淳朴的民风吸引,于是决定留下来做草木染。
这则视频名为《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》,由视频号“汽湃”发布。
5月22日16时许,宁远发微博,质疑视频抄袭她的个人经历。
她写道,整个视频时长5分半,取景场地全部在明月村,绝大部分在“远家”办公地。“这位‘主理人”走进了我们远家的染房工作、生活,在我们的客房沙发上接受访谈,还坐在我们客房的书桌前和‘设计师’探讨空间设计方案,对着镜头说这里的家具都是她买来亲自组装的。早晨她在鸟鸣声中醒来,走下楼和我们家的狗一起玩儿,用她涂了指甲油的手染布、教别人染布。甚至这个女人说出的部分话语都是我写在书里的。”
“明月远家”抖音官方账号主页介绍,其占地13.5亩,整体空间包括书店、卖场、展厅、餐厅、咖啡厅、手工教室、28间客房等。网友晒出的图片中,白房被草坪和茶园包裹,青绿的乡野中透出几分白净淡雅。由于环境较好,吸引了不少游客拍照打卡。
【2】取景地禁止未告知的商业拍摄
宁远认为,此广告视频存在三处错误。一是视频拍摄地点位于明月村的远家是远家YUANJIA品牌线下空间,未经许可不得拍摄商业广告;二是广告文案存在严重盗窃;三是品牌方本田汽车把她的生活故事和汽车品牌嫁接在了一起,事先并没有征得她的同意,涉嫌侵权。
4月13日,东风本田官方公众号曾转载“汽湃”发布的前述视频。目前在该公众号已查询不到前述视频以及明月村相关拍摄信息。
宁远在接受澎湃新闻采访时表示,其同事回忆,今年3月,有3个人来学草木染并拍摄视频,同事曾提醒,“商用需要经过允许”,拍摄方告知,就是“个人拍着玩儿。”
张小喜告诉九派新闻,非商业拍摄是允许的,商拍则需要提前告知,但这种情况并非第一次发生。“现在的摄像设备越来越高端,哪怕是用手机,拍出来的视频的效果也很好,所以除非作品已经发布,否则我们很难界定一个作品是否是商业拍摄。也不可能每来一个游客,我们就提醒他们不要商拍,这太不礼貌”。
之前,曾有一些服装品牌偷偷来远家拍照,发现这种情况后,工作人员主动了提醒他们。“如果不对此类拍摄进行管理的话,远家会变成一个摄影基地,占用其他游客的游玩空间。”张小喜说。
图片来源:宁女士微博
【3】本田公司尚未道歉
上周五,张小喜在朋友圈看见这个视频,十分生气,给视频号作者留言,说这是侵权行为,但两天后仍没有得到回复。之后他便将此视频发给了宁远。
张小喜表示,在发现涉事视频后,他多次主动联系“汽湃”与本田公司,并未取得回应。直到此事被媒体报道后,5月22日,“汽湃”私下联络并告知宁远团队,表示已经在起草道歉信。
自5月22日上午开始,张小喜就和律师进行取证工作。“目前掌握的内容不多,因为他们下架视频的速度特别快。今天我还要和律师团队对接一下。我个人认为此事是对方行为不合理,不过是否能够定义为侵权与抄袭还需要听从律师的专业建议。我们还没有发律师函,在等对方回应,如果没有的话就只能走法律程序了。”
目前,张小喜尚未统计抄袭文案的数量。对于本田的广告,他认为,“这不能叫雷同,而是抄袭。”
截至发稿,本田公司仍未与宁远联络,也未发表道歉声明。